圖書推薦：書界行銷新動力

　　需要聽聽別人的意見來選定下一本要買的書嗎？部落客和書商試圖以《由此進入》和《讀我！》的行銷為例，幫助讀者簡化這一過程。

　　Molly Ringwald説她今年夏天讀《五十度灰》正是因為“當一本書真的如這本書一樣聲名大噪的時候，我就意識到這本書具有一種文化相關性。”

　　根據最近的記錄，近期來沒有任何一本書像E.L. James的這本情色小説一樣有如此驕人的銷售成績。《五十度灰》獲得了鋪天而來的人氣：讀的人越多，想讀的人也就越多。然而，《五十度灰》是個例外：在現在這個時代，想找到閱讀的東西比任何時候都容易。但是什麼才是適合閱讀的呢？這就是另外一個問題了。

　　你想購買的任何圖書，只需要輕輕點幾下滑鼠就能買到。1995年亞馬遜正式啟動，號稱是當時世界上最大的網路書店，亞馬遜的網頁設計使得讀者很容易就能找到人們想找的書。而亞馬遜並不擅長幫助讀者發現讀者可能喜歡讀的書。

　　一般説來，能夠發掘新書的理想之地是一間擺滿了書架的屋子、有書桌，可能還像實體書店一樣有一些能幫上忙的工作人員。而實體書店正在慢慢地退出市場，2011年鮑德斯公司宣佈破産，旗下400家書店關門。與20年前相比，獨立書店也只剩下一半。

　　正是看到了這樣的趨勢，部落格群和書商萌生了新的想法：告訴人們應該閱讀什麼。

　　上個月，名為“書風暴”的部落格群通過集資網站Kickstarter 籌到了2.5萬美元用於開展圖書推薦業務。他們假設每個讀者都有一個值得敬畏的作者，所以為《由此進入》的讀者設計了一個非常方便的入口，可以直接進入最受歡迎的作者的頁面。《由此進入》強調進入的便捷性，標簽下涵蓋了作者、評論家以及部落格群提供的圖書評論。既是出版顧問又是作者的 Kevin Smokler就是其中一員。他認為推薦一本書最好的方法是“推薦者以一個普通人的角度去寫評論，完全地、毫不偽裝地展示他們對一本書的熱忱。” 在“故事集”選項卡下，Smokler為Sherman Alexie的短篇故事集《獨行俠與印第安人在天堂的格鬥》（The Lone Ranger and Tonto Fistfight in Heaven）寫了評論。

　　這本書于1993年首次印刷，在網上很容易找到。另外網上還能找到Alexie的24頁詩集《我遠去的家園》（Water Flowing Home），這本書1995 年印刷出版，定價高達500美金，讓這本書在市場上比較少見。關於任何一本你想讀的書，以及成千上萬本你從未想過會讀的書，都可以在網上買到。

　　這一選擇也有可能完全癱瘓。這時就需要書商的介入了；他們都是可以幫你找到想看的書的專業人士，哪怕你自己都不知道想看什麼。John Warner曾是圖書銷售商，現在是一名作家兼教授，他會定期出現在《芝加哥論壇報》的書評欄目Biblioracle上。你只需要告訴他你最近讀過的5本書，他就會立馬告訴你接下來你會想看什麼書。

　　新書《讀我！》集合了全國最優秀的專家。本書的編輯是Hans Weyandt，米考伯圖書的合夥人，他在書店的官方部落格上開始進行書評行銷。

　　最近很流行把圖書銷售者描述為“品鑒家”或者“達人”，Weyandt寫道。“我們的工作就是不斷在新舊書中間翻出可能會讓我們覺得有趣、有挑戰感的書，這樣我們才有動力不斷地推進這些書的行銷。”

　　《讀我！》一書的副標題為“從美國獨立書店精心挑選”，和許多書一樣，這本書總結了各種名單。這份名單中列出了許多獨立書店的詳細資訊，包括他們是如何建立的，以及創建者的資訊。

　　這單子有點嚇人——實在是太多了！而且單子下面還附有更多的單子，覆蓋面廣泛而且比較深入。根據聖路易斯Subterranean Books書店的推薦，如果你喜歡Zadie Smith、Larry Doyle和 Graham Greene ，那麼你也會喜歡Christos Tsiolkas的黑色喜劇《耳光》。小説家Ann Patchett就為《讀我！》寫過書評，她把這本書被稱為“書目媒人”。安 帕切特以其獨一無二的視角去探索如何讓讀者第一時間獲得圖書的資訊——她不僅是暢銷書作者（代表作：《奇跡世界》、《美聲唱法》），還在家鄉納什維爾新開了一家書店。

　　“我喜歡被那些潛意識裏以為不會去看的書抓住眼球時的感覺，”她説。

　　非小説書《另一個韋斯 摩爾》就是一本幾乎每個人都能看的書，讀者無論男女老少，甚至是不愛讀書的人也可以在這本書中找到一些東西。Patchett給這本書起了個奇怪的名字，叫“萬能供血者”。“我今年最喜歡的書是Edward St. Aubyn的《the Patrick Melrose novels》一書。這些書肯定不屬於 ‘萬能供血者’，它們像海裏的小銀魚一樣無處不在，卻充滿了電力而且相當有才氣。”

　　去朋友家做客時，最有意思的事情莫過於在書架面前流連，看看“小銀魚”們。對於讀者來説，看著書籍整齊排列的書脊，便會對書籍産生新的愛戀，這有點像一種半公開的自我界定，而這種情愫是電子書閱讀者無法感受的。

　　《我的理想書架》（Little, Brown出版社，11月上架，定價24.99美元）一書裏有許多令人眼花繚亂的插圖，主旨在於探索我們如何用書來表達自己。這本書的策劃是對畫家Jane Mount的工作的一個延伸和放大，他曾經根據客戶的重點閱讀書目製作了一系列的插畫。Jane Mount和採訪作者Thessaly La Force從作者、主廚、設計師、音樂家和畫家那兒獲得了書目名單。

　　“我認為你的書都是在講你自己的故事，” La Force説，她曾是《巴黎評論》的網編，現在正在愛荷華作家研討會學習。“這是一種可以觸碰別人想法的方式，而那些不屬於你的想法對你其實很重要。很多人可能把書放在書架上，他們沒有讀過那些書，自然也就不會被別人的故事感動。”

　　《理想書架》會給我們帶來一些意想不到的資訊。比如，Thomas Keller主廚有許多關於法式烹飪的圖書，但是他同時也有John Wooden（洛杉磯大學加州分校前任籃球教練）寫的書，他説，因為該書裏講的都是團隊合作的主題。

　　Judd Apatow把Frederick Exley的《球迷筆記》也加入了“理想書架”，因為在Owen Wilson向他推薦此書後，他就備受鼓舞，重新開始閱讀。流行文化作者Chuck Klosterman的理想書架上展示了華倫委員會關於肯尼迪遇刺案的報告，這份報告出其不意且材料豐富。“關於找尋新的行銷目標，有一種無窮盡的感覺，” La Force説道，“你的個人類型其實就代表了你的閱讀類型——而你喜歡閱讀的東西，也會成為你的一部分。”