你知道所在城市的書店、圖書館嗎？你知道所在城市哪些圖書最受歡迎嗎？你知道所在城市的居民閱讀率嗎？你了解所在城市的人文底蘊、閱讀情懷嗎？

　　在第21個世界閱讀日來臨之際，作為中國書業權威媒體的“中國出版傳媒商報”聯合網際網路大鱷“京東圖書”聯袂傾情打造的《閱讀城市城市閱讀報告》（以下簡稱《報告》）新鮮出爐，並於4月20日在北京朝陽公園“北京書市2016第三屆中國讀友讀品節啟動儀式”活動現場，由中國出版傳媒商報社長伍旭升代表雙方正式對外發佈。

　　《報告》顯示，北京位居第一成為“最愛閱讀的城市”，上海和廣州緊隨其後。4～10名依次為成都、深圳、天津、武漢、蘇州、西安、杭州。令人刮目相看的是，東莞正在甩掉“文化沙漠”的帽子，已經成為廣東省購書量第三的城市。

　　伍旭升表示，“閱讀城市城市閱讀”是中國出版傳媒商報多年主推的一項活動，此次與京東合作，從實銷數據分析來了解全國不同城市閱讀人群的閱讀傾向、特點，為促進城市閱讀風尚提供了難得的、精準的數據支撐，也是媒體與電商合作助推全民閱讀的示範樣本。

　　京東圖書音像事業部總經理楊海峰表示，京東圖書一直注重全民閱讀推廣。2016年3月，京東圖書部門聯合微信購物上線了京東微信薦書聯盟，將薦書、購書與社交聯合起來，給讀書提供更方便的購物體驗；京東也常邀請知名人士、學者、專家、作者進校園做講座、做簽售會、新書首發式等，借助全社會的力量推廣全民閱讀。“京東圖書一貫注重用戶體驗的提升，無論在行銷活動還是搜索、個性化推薦等功能上，每一個創新都是基於精準的用戶分析和調研。與中國出版傳媒商報聯合推出《報告》也是為了自身更好的了解京東圖書用戶，向京東圖書的合作夥伴們推廣這些用戶特徵，幫助出版行業更了解京東，更好的利用京東強大的平臺優勢實現圖書銷量的增長。”

　　《報告》以2015年3月31日～2016年3月31日為取樣時間段，以京東圖書平臺圖書整體及分類銷售數據為依據，以用戶所在城市為樣本進行數據提取及分析。《報告》分為閱讀城市數據分析，含“最愛閱讀的城市”總榜單，原版、藝術、文學類等9個子榜單；圖書用戶畫像，包括不同城市讀者針對不同類別圖書的購買情況、産生現象的原因以及城市閱讀趨勢、建議三部分組成，全景解析中國城市現狀、未來，並根據數據分析提出建議，為業內外提供參考。

　　最愛閱讀的城市TOP10：經濟實力決定購買力 文化底蘊深植閱讀基因

　　京東圖書發佈的2015～2016年度最愛閱讀的城市TOP10榜單顯示，北京位居第一成為“最愛閱讀的城市”，上海和廣州緊隨其後。4～10名依次為成都、深圳、天津、武漢、蘇州、西安、杭州。北上廣深天津五大一線城市齊入選，蘇州成唯一上榜非省會二線城市。

　　分析其背後的原因，主要有4大方面：第一，TOP10榜單城市多為區域政治、經濟、文化中心，經濟發達、文化繁榮、底蘊深厚，弘文重教的傳統以及強大的購買力，提升了圖書消費量和城市整體閱讀率。第二，全民閱讀連續3年寫入國務院政府工作報告，政府高層自上而下的推動與促進，加深了基層政府、企業、社會民眾對全民閱讀的重視度與關注度，相關主管部門在全國範圍內掀起的政府主導、企業參與的“讀書月”等閱讀推廣活動，也增加了普通民眾的參與渠道與途徑。第三，TOP10榜單城市都為一二線大型城市，人口基數大，網銷發達，網路購買人群眾多。其中，高素質、高收入人群佔比高，對文化、教育、閱讀的高度重視與自發購買，是圖書銷售最核心、最主要的購買人群，成為推動城市閱讀水準整體提升的主力。第四，TOP10榜單城市多為區域交通中心和商品、産品、勞動力集散地，便捷的交通和豐富的勞動力資源，為網店線下配送的速度提供了保證，能為讀者提供更優的購物體驗度，也促進了區域市場網路圖書銷售的繁榮。

　　9大品類圖書銷售城市TOP30：用圖書銷售管窺不同城市的獨特閱讀氣質

　　在推出“最愛閱讀的城市”總榜單之外，中國出版傳媒商報還聯合京東圖書根據不同圖書類別在不同城市的銷量推出了閱讀城市子榜單，每個圖書品類榜單選取TOP30城市，綜合京東銷售大數據、不同城市的人文特色，展現出不同城市的獨特閱讀氣質。從京東圖書原版、藝術、文學、文教、生活、社科、少兒、科技、經管勵志等9大類別的整體銷售排名可以看出，無論是總榜單還是子榜單，前兩名城市均為北京市和上海市。在總榜單佔據第三位的廣州市，在文學、科技、經管勵志品類圖書方面，被成都、深圳趕超。天津、重慶、合肥、昆明、東莞、廊坊、無錫、寧波等城市的整體表現也值得期待。

　　大數據勾勒京東圖書用戶消費畫像

　　截至2015年12月31日，京東圖書音像用戶數量累計達到3200萬人。2015年紙書總購買冊數超2億冊，2015年每人平均閱讀紙書本數為12本，電子書用戶積累2800萬人，電子書年度活躍用戶1700萬人，電子書總下載冊數5500萬，2015年每人平均閱讀電子書本數3.2本。在這些京東圖書用戶中，以性別劃分，女性漸成圖書購買主力，女性購書偏家庭教育、休閒，男性購買偏工作所需；從年齡上分析，26～35歲圖書消費能力強，品類偏好差異不明顯；從收入水準及文化素質來看，收入水準決定購買力，教育水準、文化素質決定圖書品類消費；從購買習慣來看，消費者購買行為理性，對促銷資訊敏感，平臺、出版方行銷策略、方式對圖書單品銷售影響大，能在一定程度引導、左右用戶圖書購買。

　　未來城市閱讀的4大趨勢與4點建議

　　隨著全民閱讀推廣的深入，閱讀城市轉化成為城市閱讀的行為將是必然趨勢。未來城市閱讀或將具有以下4大趨勢：第一，從閱讀對象來講，紙質書在一段時間內仍將是閱讀的主體，城市的電子書閱讀將持續上升，閱讀載體將呈現多元化趨勢。第二，從渠道來看，實體書店仍將是內容銷售的主體渠道。同時隨著網路普及和支付方式的日益便捷，電商渠道逐漸向三四線地區下沉，而越來越多的實體書店也涉足電商渠道。渠道融合勢不可擋。第三，生活水準的不斷上升，使得閱讀成為家庭教育的重要組成部分。而隨著國家“二胎政策”的放開，繪本等童書閱讀，市場前景廣闊。另一方面，在“雙創”熱潮下，創業、創客等相關圖書需求增加。第四，母嬰教育、閱讀推廣組織等機構、活動將越來越多，越來越完善，對進一步促進閱讀發展起到積極作用。

　　因此，針對未來城市閱讀，以下4點建議或將值得參考：第一，讓更多的閱讀推廣活動落地，為城市居民提供更多參與閱讀、體會閱讀、宣傳閱讀的機會與途徑，將閱讀的“種子”潛移默化地植根于城市居民心中，使閱讀成為一種陪伴終生的生活習慣。第二，不斷完善城市閱讀的基礎設施建設，除傳統書店、圖書館外，更多的社區書店、社區圖書館、農家書屋、自助借閱終端等“家門口”的設施建設需進一步加強，最終讓讀者“在家門口就可以借書”成為可能。第三，實體書店、網店書店充分發揮自身優勢，採取更多具體有效的舉措投入全民閱讀推廣，為城市閱讀添磚加瓦，實現社會效益與經濟效益的有效統一。第四，閱讀推廣需要專業的人士和機構，為讀者的閱讀生活提供專業的閱讀內容和輔導，例如有價值的圖書榜單和閱讀主題活動。