□本報記者 李明遠

　　手拿畫筆為黑白線條的圖案塗色正成為成人讀者一種新的流行“閱讀”方式。由後浪出版公司引進、北京聯合出版公司出版的塗色書《秘密花園》自6月上市以來，一直活躍在電商網站新書榜上。截至發稿前，《秘密花園》“霸佔”著噹噹、京東、亞馬遜三大電商的新書榜冠軍。

　　《秘密花園》熱銷正當時，一大批成人塗色書即將被引進出版。《中國新聞出版廣電報》記者在採訪中了解到，後浪出版公司有18部塗色書的引進計劃，其中《秘密花園》作者喬漢娜貝斯福的第二本塗色書《魔法森林》將於近期出版。廣西科學技術出版社、磨鐵圖書也正在推進“煩了就想畫幾筆”系列、“舒壓一整年”系列圖書的引進工作。相較版權搶購、引進熱潮，國內原創塗色書市場有待出版單位發掘。

　　減壓成特色賣點

　　把主動權交給讀者

　　相對於較早出現的兒童塗色書，成人塗色書的圖案更加複雜，每一頁需要讀者運用專注力、花費大段時間完成。“兒童塗色書有遊戲色彩，對孩子藝術教育、手腦結合做事有所培養和鍛鍊。”北京師範大學中國圖畫書創作研究中心主任陳暉告訴記者，與兒童塗色不同，成人塗色就像十字繡，是讀者表達自我、彰顯個性的一種方式。

　　減壓是塗色書的主打賣點。後浪出版公司藝術組組長蔣天飛認為，塗色書受歡迎的原因是人們希望有更多的安靜和精神集中的時間，用自己的雙手去創作一些作品。塗色這種創作不需要特殊技能，能讓讀者發揮自我設計和想像力，從緊張的生活中解脫出來，獲得成就感。

　　廣西科學技術出版社“煩了就想畫幾筆”系列圖書責任編輯袁靖亞告訴記者，塗色減壓有科學依據。無意識繪畫心理療法最早源於瑞士心理學家榮格，後世改良為更易操作的塗色療法。讀者可以通過塗色整合大腦無意識的資訊，開啟大腦創意、減壓的同時提高工作效率。

　　陳暉評價説：“成人塗色書的熱銷表明讀者的精神生活越來越多樣化。如果説，過去是作者和文本的時代，今後是讀者的時代。”

　　國外流行風吹到國內

　　改良增值獲認可

　　塗色書2013年、2014年已經相繼在歐美、日韓等地區風靡。如今塗色書也在國內起步。6月18日，《秘密花園》在京東單日銷售達到2.5萬冊，創下京東單日單本圖書銷售最新紀錄。“從《秘密花園》上市後的反應來看，塗色減壓的風潮也會在國內興起。”蔣天飛説。

　　為何《秘密花園》能在眾多塗色書中拔得頭籌？蔣天飛分析説，一方面，《秘密花園》不同於電腦繪製、機械複製的塗色書，全書由作者一筆筆手繪而成，原始稿品質高，形象靈巧生動，能迅速抓住讀者的眼球；另一方面，韓國明星對這本書的分享與推薦也隨“韓流”影響到中國讀者。在由韓國人氣演員金秀賢主演的韓劇《製作人》中，出現了女主角給《秘密花園》塗色的特寫鏡頭。這些細節令影迷、書迷津津樂道。

　　讀者對於塗色作品的分享促進了塗色書的流行。記者瀏覽豆瓣網、微博等網站發現，除提及減壓效果外，讀者還很注重塗色效果、裝訂、紙張等細節。一些讀者自發線上上組織網友進行討論、分享。這讓出版單位更注重塗色書引進時的增值與改良。

　　由磨鐵圖書引進的“舒壓一整年”系列塗色書已經推出3冊，為吸引讀者購買，單本贈送12色彩色鉛筆，3本套裝贈送36色彩色鉛筆。袁靖亞在編輯“煩了就想畫幾筆”系列圖書時，進行了細緻改良：加工過於繁複的原版圖案，讓每幅圖的完成時間控制在2小時以內；採用膠和裝訂方式保證書能鋪平，每頁都能撕下來同時不會掉頁散頁；讀者還可以用隨書附送的畫框裝裱作品……這些改良讓該系列塗色書有了自己的特點，在上市1個月內未做任何宣傳的情況下，每本已加印至1.5萬冊。

　　國內原創相對缺乏

　　策劃需避免同質化

　　從題材上看，目前國內塗色書的品種主要有動植物類、城市風光類、幻想圖案類等幾大類。但在這其中，還沒有國內原創的塗色書“殺出重圍”。

　　蔣天飛認為，隨著市場迅速膨脹，國內市場會出現大量同質化的塗色書。所以，在未來策劃中，最重要的是要找到合適的畫家，開發有特色的選題，增加賣點。比如，在塗色過程中可以學習配色知識，這會激發讀者對繪畫藝術的興趣。根據不同的主題圖書，可以發掘不同的內涵與賣點，可以通過塗色加深某些知識的學習，比如名畫類的塗色書。

　　磨鐵圖書第二中心總經理、黑天鵝圖書品牌出品人魏玲分析，推出原創塗色書，難點在於不僅需要找到具備創作能力、對創作塗色書感興趣的作者，更需要作者結合國內文化背景設計出有創新性的圖案。

　　“出版社要根據市場成熟程度調整出版節奏。”袁靖亞表示：目前階段，塗色書概念正在被國內讀者接受；下一階段，出版社通過分門別類引進國外經過市場檢驗的塗色書，為讀者提供多種選擇；第三階段，出版社可以結合中國傳統文化創作，並開發禮品裝等形式的系列産品。