林丹奪冠自傳同步上市 業內稱受眾較窄暢銷不易

　　8月5日晚上9點多，林丹贏得與李宗偉的羽毛球男單決賽後，不到半小時，知名出版人沈浩波就發了這樣一條微博：“我是地球上最希望林丹贏的人之一。林丹的自傳《直到世界盡頭》簽約我公司，今晚9點半首發，噹噹、卓越、京東10點鐘同時上大專題……終於可以把林丹自傳的網路海報發出來了！”

　　沈浩波的微博迅速被網友熱烈關注，還未完全從精彩賽事走出來的網友，紛紛發表評論，音樂人小柯則在轉發該微博表示，“老沈，你也冠軍了！我嚴重懷疑你有兩套方案，一套是贏的，一套是輸的。”無獨有偶，網球運動員李娜也在近日推出首部自傳《獨自上場》，體育明星在奧運期間出書，成為一個網友關注的熱門現象。不少網友認為沈浩波在林丹奪冠後適時發該條微博，“商業眼光精明”，“無需自己操作的偉大行銷。”

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　　奪冠就出手 搶體育紅人全靠“人脈”

　　昨日下午，華西都市報記者聯繫到林丹自傳策劃出版方磨鐵圖書公司，該書策劃負責人趙小姐説：“其實，這個出版策劃早在今年初就定了。這次奧運決賽，我們事先也不能絕對預測林丹百分之百能贏啊。但是我們仍然有信心做這本書。”

　　如何拿下這個自傳的？趙小姐説，“競爭肯定是有的。林丹在自序中一開始就提到，‘北京奧運會奪冠後的第二天，曾有出版社委託朋友找到我，問可否願意將那些年的故事結整合書？’但是當時的林丹婉拒了。要説競爭激烈的具體細節，我也不好透露。事實上，有哪些別的出版人找他談，我們也不知道。”磨鐵又是如何取得這次與林丹合作的機會，趙小姐透露説，“我有一個好朋友，也是林丹的好朋友。從而得知林丹有想要分享自己奮鬥經歷的念頭。後來，在大家的鼓勵下，他最終決定出書。”

　　提到另一位在本屆奧運會上的大紅人、游泳運動員孫楊，目前還沒有傳出其出傳記的消息。國內某出版公司行銷負責人閆先生，對華西都市報記者表示，“由於他是橫空而起的‘新星’，所以很多出版公司此前還沒有注意到。據我估計，眼下應該已經有人在打這個主意了。因為他的人氣越來愈高，而且他還年輕，是一個潛力股。”

　　怎樣才能和體育明星搭上線呢？

　　閆先生透露：“我們就算想出，也得有這方面的資源才行，比如跟體育界的人脈關係，這些都是很重要的出版資源。不然，連接觸都接觸不到，怎麼去為人家出書？”

　　“代筆”潛規則“敢問哪位大牌完全自己執筆？”

　　值得一提的是，體育明星並非作家，他們的作品，是他人“代筆”還是自己親自撰寫，也在網上引發熱議。近日，李娜也推出自己的首部自傳《獨自上場》，由中信出版社和企鵝出版社聯袂出版。8月2日，認證資訊為“企鵝出版社總經理”的新浪微博網友王珍，轉發一則名為“偶不牛”的博主微博，“李娜坦言這本自傳除了有人代筆之外，自己也親自操刀撰寫了其中的一部分。娜姐難的不是出書，而是説實話！”網友“天使安妮兒”也發微博説：“敢問國內哪位大牌自傳完全作者執筆？李娜這樣勇於公佈是對她的讀者負責任！”對此，中信出版社行銷編輯馬英，對華西都市報記者表示，“這個不是關注的重點，運動員畢竟不是作家。這些資料和資訊，都是李娜親自提供，這都是有保證的。而且，李娜自己對這本書的文字做了很認真的推敲和修改。”

　　在自傳《直到世界盡頭》中，林丹剖白自己，從一位普通男孩成長成今天的羽毛球頂尖選手的過程，他與教練、隊友、對手的相處，以及與妻子謝杏芳的感情。是否林丹親自執筆？出版方説：“這本書是由林丹口述，他的一個朋友記錄，然後由林丹自己親自多次修改而成。他花費了相當多的時間在這本書上，從整體結構安排、大綱，都是他親自擬訂。”

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　　銷量“錢”景？ 業內聲音：受眾較窄 ，暢銷不易

　　以目前的超高人氣，林丹的自傳，自然得到眾多粉絲的支援。網友“albert堅”説：“林丹的自傳一定熱賣，連我都想買本看看他的成長。”資深民營出版人寧寧認為，“像林丹這種個人魅力非常強、正當紅的奧運冠軍、體育明星，確實是很多出版商都想做的熱門出版項目。”閆先生也表示，“比起別的奧運明星出書，林丹算是能在銷量上比較有保證的。”

　　但閆先生也冷靜認為，對體育明星出書，要取得高銷量，並沒想像中那麼輕而易舉，“體育明星的自傳，其書的內容多為運動及生活，文學性比較小，所以受眾人群範圍比較窄，買書者多數為該明星的粉絲。但是對於粉絲來説，這些生活上的事情，基本在書之外，都知道了很多。而且，現在暢銷書一般都需要作者出面一起互動行銷，而體育明星一般都沒有時間做這個。”寧寧也表示，“短時間內，當紅體育明星的傳記書確實有不錯的銷量，但能否長銷，還有待觀察。畢竟奧運熱還是很短暫的，而具備常銷品質的傳記圖書，傳主基本都是歷史文化內涵都很重要的人物。”華西都市報記者張傑延伸閱讀奧運單打首輪出局李娜推自傳不受影響？李娜在奧運期間推出其首部自傳，目前已在網上進行預售。但由於李娜在本屆奧運會上，單打首輪已經出局。記者提到，這是否會影響到出版方對這本書銷量前景的預測？中信出版社行銷編輯馬英，對華西都市報記者表示，“我們不會因為她在奧運會上一次失利，而改變行銷計劃。李娜已經多次證明了自己，不要純以成敗論英雄。畢竟，一本書的最終銷量實力，還是內容為王。”

　　華西都市報記者張傑

　　出書的名將們

　　2012年1月，馬來西亞羽毛球名將李宗偉推出第一本中英文版自傳《敗者為王》。李宗偉親自為自傳取名《敗者為王》，只求與眾不同。“大家都知道勝者為王，所以我就想取一個比較不一樣的，團隊在商量後決定採用這個《敗者為王》為書名。”

　　2004年，奧運冠軍劉翔的自傳《我是劉翔》。全書以劉翔第一人稱的方式記錄而成，中間插入《解放日報》體育部青年記者張瑋、薛淼焱對劉翔家人、教練、隊友和朋友的採訪。《我是劉翔》全書共10萬字左右，分成十個章節，還刊有百餘張劉翔的照片，其中絕大多數未在媒體刊登過。

　　2004年9月，姚明的英文自傳《姚：兩個世界裏的生活》于美國出版，由ESPN雜誌的資深體育記者裏克布契主筆，米拉麥克斯出版公司發行。2003年簽約時，書商就將發行時間確定在雅典奧運會結束後，足見精明程度。