《沃利奧林斯的品牌術》

《沃利奧林斯的品牌術》 [英]沃利奧林斯 著 清華大學出版社 定價：49.80元

　　內容簡介

　　談論品牌建設的人門可羅雀，但實際上知道怎樣去做的人並不是很多。

　　在國際上，很多著名的品牌諮詢機構的成功之道、關於品牌的理論值得我們研習，BrandHandbook就是其中之一。Brand　Handbook曾被譯為多種文字，在各國出版，受到品牌設計人員的青睞。但是這本書在中國，可謂是“千呼萬喚始出來”，直到2012年才出版上市。

　　作者沃利奧林斯是公認的全球品牌策劃和企業形象識別領域的泰斗，倫敦城市品牌形象顧問兼設計，其創立的WolffOlins國際品牌顧問公司現正負責2012年倫敦奧運會的設計工作。

　　這本書，內容架構簡潔明瞭、豐富易懂，可以看做是他善於思考和長于踐行的傑作。其中由核心理念所掌握，圍繞著關於産品、溝通、行為和環境幾大主線而展開的航程，明確了通過品牌塑造的範式系統——規劃、溝通、應用、管理、評估等而獲得的屬於企業或品牌的資源路徑。同時，作者還通過大量的著名企業與品牌的成功案例，清晰地分析和表達了諸如服務、管理、價值，媒體、消費、受眾以及識別、廣告、行銷等一系列相關概念和它們與品牌塑造之間複雜而內在的關聯性。

　　儘管如此，一項優秀的品牌塑造工作中還需要一些更加微妙的內容，這就如作者在書中所提到的：“品牌和品牌塑造的一些更深層面的意義容易領會，卻很難言明——品牌所傳達的宏大且複雜的理念。”那些“宏大且複雜的理念”中一定包含著對於不同企業、不同品牌，甚至是不同國家和民族語境基礎之上的文化、經濟的理解和闡釋。

　　這是一本關於品牌建設的簡明必讀本，內容不僅適合希望開展品牌計劃的企業，也可為國內很多與品牌有關的設計公司提供參考。其絕對可以幫助希望了解品牌，並且從事品牌相關工作的人。

　　作者簡介

　　沃利奧林斯。是公認的全球品牌策劃和企業形象識別領域的泰斗，品牌塑造與識別的領導者，其創立的Wolff　Olins國際品牌顧問公司現為倫敦奧運會的設計公司。倫敦城市品牌形象顧問兼設計；獲CBE勳章（大英帝國司令勳章）；獲皇家兩百週年藝術協會勳章；普林斯飛利浦設計師獎提名；牛津大學賽德商學院高級訪問研究員；蘭卡斯特大學以及哥本哈根商學院的客座教授。