《在星巴克要買大杯咖啡》 [日]吉本佳生 著 中信出版社 定價:35.00元
內容簡介
去星巴克,你會點大杯咖啡還是小杯咖啡?去電影院,你會買大桶爆米花還是買小桶爆米花?買瓶裝茶飲料,你會去離家遠的超市還是去離家近的便利店?這些問題在你看來或許太過雞毛蒜皮,但作者通過“斤斤計較”的日常生活案例分析,告訴我們:除了會賺錢,聰明消費方為應對通貨膨脹的第一絕招。讀完本書,你就會明白:為什麼買大杯星巴克咖啡比較划算,讓買賣雙方雙贏的定價策略是什麼?為什麼便宜不一定省錢,手機資費計劃中暗藏著哪些玄機?為什麼百元店的東西那麼便宜,它低價經營的秘訣是什麼?為什麼電視機和數位相機的價格一降再降,規模成本效應和範圍經濟效應會在哪些行業發揮作用?為什麼同一商品售價不同,而競爭對手的主打産品相似度卻很高?為什麼資産差距比收入差距問題更嚴重,找工作你的比較優勢在哪?等等。
本書從頭至尾都貫穿著一個核心概念:交易成本。在價格構成中,佔比最高的往往不是商品或服務本身的價值,而是無所不在的交易成本。從物流、人力成本到租金,從消費者的時間成本、資訊成本到交通成本,都屬於交易成本。因此,省錢要從學會計算交易成本開始,唯有這樣,才能成為聰明購物的消費者。
作者簡介
吉本佳生——為你著想,替你省錢的“平民經濟學家”。1963年生,日本名古屋市立大學經濟學系畢業,曾在日本住友銀行工作。曾教授生活經濟學、國際金融、宏觀經濟學、微觀經濟學、金融學等多門學科。因金融學方面的研究聞名日本。後因本書出版成為享譽日本的“平民經濟學家”。在寫作本書時,他曾經前往世界各地調查星巴克、麥當勞等全球餐飲業連鎖店,追蹤其中的價格秘密。他也因揭露價格背後的秘密而被稱為“企業防不勝防的敵人,消費者夢寐以求的導師”。