《奧運品牌模式》揭密奧運遊戲規則

時間:2008-08-15 09:39　　　來源：人民網《讀書》頻道

　　由 “新北京 新奧運”申辦理念專家之一、中國品牌資産管理專家楊曦淪親歷打造的揭密奧運遊戲規則的《奧運品牌模式》一書近日由長江出版社出版。

    該書共分五大章節，詳細闡述了為什麼奧林匹克能從一個人的創想變成了一個全球關注認可度最高的領導品牌？為什麼國際奧會只有幾個人，最多時候也不過200多人，卻能控制著全球最大規模的體育賽事，並獲得數十億美金的收益？奧運會的收支又是如何使用的？國際奧會又是如何依靠體育、政治、經濟三位一體進行“特許經營形式”的管理和運做的？為什麼世界各國都竟相舉辦奧運會？為什麼奧運會總是吸引世界著名企業的贊助和支援？ 北京2008奧運會64家國內外贊助商又是如何實施其品牌戰略的？

    作者通過對奧運品牌經營模式的全景分析，闡述了品牌的本質以及品牌資産實現的路徑。《奧運品牌模式》不僅僅讓中國企業讀懂奧運會的遊戲規則，更重要的是希望中國企業通過借鑒奧運品牌模式，在世界上創造出自己的品牌故事。（鄔曉薇）

編輯:胡珊珊