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一樣的健康、財富 一樣的青春、網路
從近5年京滬兩地暢銷書排行榜TOP20可以看出，經管、大眾健康、青春文學和網路文學圖書在兩地均廣受歡迎，是兩地圖書市場持續的熱點。新華出版社的《細節決定成敗》、中信出版社的《水煮三國》，2004年在京滬市場都進入了暢銷書榜的前三名。這一年，兩地的暢銷書榜單上還包括了機械工業出版社的《執行：如何完成任務的學問》、中國青年出版社的《高效能人士的七個習慣》等多种經管圖書。此後，隨著股市的復蘇和基金市場的發展，不斷有股票、基金投資類圖書登錄到暢銷書榜上，但是由於不同地區作者的人氣不同，上榜品種重合的較少。2007年，中信出版社的《貨幣戰爭》再度成為兩地共同關注的焦點，熱銷勢頭一直延續到今年上半年。
北京人愛看《狼圖騰》 上海人喜讀渡邊淳一
在成人文學領域，兩地讀者的閱讀取向則有較明顯的差異。最具代表性的是長江文藝出版社的《狼圖騰》一書，從2004年開始，連續3年進入北京地區暢銷書排行榜TOP20，並且2004年、2005年都高踞第三名的位置，2006年也是名列第六。而上海地區該書只在2005年上榜，並且排在了第十二名。另外，像與《狼圖騰》選題類似的人民文學出版社的《藏獒》，2006年進入北京榜單TOP20，而在上海並未進入。此外，北京地區榜單上獨有的還包括劉震雲新書《我叫劉躍進》、王曉方的《駐京辦主任》。
另一方面，深受上海讀者喜愛的日本作家渡邊淳一，在北京則顯得人氣不旺。渡邊憑藉上海人民出版社的《丈夫這東西》、《鈍感力》，分別於2004年、2007年和2008年上半年，三度進入上海地區暢銷書榜TOP20，而在北京地區榜單上，卻從未有過他的身影。
當然，也有一些作家在兩地市場都能獲得同樣的喜愛，包括：丹 布朗、余華，還有上海人民出版社的《大象的眼淚》一書作者莎拉 格魯恩。
比較兩地榜單，還有一種現象讓人大跌眼鏡。號稱京味作家代表的王朔，2007年借助作家出版社的《我的千歲寒》，竟然混進了上海地區暢銷書榜單的TOP20，而北京榜單上卻不見蹤跡。是墻內開花墻外香，還是應了那句老話——“燈下黑”？不過，失去了北京市場的王朔，還是當年的那個王朔嗎？
明星書，北京更有人緣
易中天、于丹作為學術明星，2006年同時在北京、上海兩地進入暢銷書榜TOP20，尤其是2007年，兩人分別都有兩部作品進入TOP20。有人説，“暢銷書，‘講壇’造”，央視金牌欄目“百家講壇”，已經成為中國圖書市場的暢銷書生産基地。坦言之，這種評議算不得誇張，但對於上海似乎是個例外——上海讀者並不太買“講壇”的賬。除了于丹、易中天兩個“壇”內頂尖人物，同樣由“講壇”裏釀出的《劉心武揭密紅樓夢(第一部)》、《正説清朝十二帝(圖文本)》、《王立群讀〈史記〉之漢武帝》、《馬未都説收藏——傢具篇》、《蒙曼説唐——武則天》，近5年來都未進入上海地區暢銷書排行榜TOP20。
學術明星如此，影視和其他領域的明星在上海也同樣難獲追捧。像2004年出版的《時刻準備著——朱軍自傳談藝術人生》，2006年出版的傅彪、張秋芳的《印記：至今，我們依然彼此呵護著》，2007年出版的宋丹丹的《幸福深處》，在上海均未進入TOP20。只有知性美女主持曾子墨，攜其新書《墨跡：留在生命和記憶中》，在北京和上海獲得大體相近的市場認同。
可見，上海讀者閱讀更加理性，對待明星的態度也顯得更加克制一些。（劉昶）
