上海叫停戶外廣告 大批小公司可能面臨倒閉

　　審批引發行業混亂

　　上海的戶外廣告行業近日陷入混亂。一份4月22日下發的上海市容環境衛生管理局(以下簡稱市容局)“緊急通知”是這場混亂的起始。通知叫停了所有戶外商業廣告的審批。幾天后，上海市城市規劃管理局(以下簡稱規劃局)也做出了類似的表態，並明確，即使長期陣地合約也將在今年年底前終止。

　　“現在手裏三四份合同，客戶都不肯交預付款了。”人傑廣告公司經理吳仁急得團團轉。攸關眾多小型廣告公司的存亡，上海市戶外廣告協會30多家會員單位4月25日緊急開會，4月28日提交了請願書，請求收回行政“一刀切”。截至發稿前，前述兩部門都表示，臨時通知不代表正式文件。業界於是開始揣測通知中提到的“上級”的意思，究竟僅僅是為迎世博奧運，還是一個全面的收歸整編？

　　大批小公司可能面臨倒閉

　　“三到四個合同，就是三四百萬元的資金鏈。”吳仁現在碰到的困境是，停止審批在整個行業鏈內都已人盡皆知，客戶不再認可合同的合法性。“他們不肯再付預付款，説要等上畫面後一段時間了才肯付錢。否則先付了錢，合同無效，就打水漂了。”吳仁很著急，也很無奈，一年才二十幾個合同，四個合同就佔了1/5。廣告商可以用不可抗力為由不予退還廣告費，但這樣便意味著自斷客戶源。

　　和吳仁面臨同樣窘境的還有全上海近4000家戶外廣告公司。整個行業産值估計在60億元，涉及從業者十幾萬人。業內人士認為，不少靠借貸經營的小公司可能會在此次事件中因資金鏈斷裂而面臨倒閉，並且背上債務。“傾家蕩産不説，搞不好永世不得翻身。”

　　上下游企業也同樣受影響。廣告陣地方如被要求拆除，不單是一筆生意的經濟損失，也意味著陣地資格的取消。而廣告商的行銷計劃也被打亂。以耐克為例，他們對戶外廣告的畫面設置都有固定的行銷、宣傳節奏，往往是三個月換個畫面。現在，這樣的計劃不得不推倒重做。

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