宏碁大陸市場“搶三”不易 小筆電續熱

　　華夏經緯網11月6日訊：據臺灣媒體報道，瞄準全球筆記型電腦（NB）龍頭的宏碁，明年計劃在大陸拿下市佔第三名。IDC預估，2011年大陸可望成為全球最大PC市場，宏碁要在産品、通路和整合解決方案下功夫，否則想要搶三，難度很高。

　　“中央社”5日報導，全球知名市調機構IDC（國際數據）中國計算器系統研究部研究主管經理王吉平今天接受“中央社”專訪，分析目前大陸個人電腦 (PC)市場現況，併發表上述看法。

　　他説，大陸PC普及率不到10%，今年有PC下鄉政策，讓民間消費續強，使得筆記型電腦 (NB)銷量成長50%、桌上型電腦成長3%至4%，整體PC銷售成長15%至20%；明年也可望成長15%；2011年大陸整體PC銷售估計超過6300萬台，可望取代美國成為全球最大的PC市場。

　　目前大陸NB市場，由當地品牌聯想稱霸，惠普、華碩電腦、戴爾和宏碁分別排行市佔率第二名至第五5名。

　　王吉平指出，日韓品牌技術和價格不及臺廠，使得大陸NB市場，呈現本土、美國和臺灣品牌三分天下態勢，大陸本土品牌有政府加持，PC下鄉政策推出後的單季銷量統計，前三名都由大陸品牌包辦，聯想市佔高達40%，名列第一，前三名合計拿下PC下鄉8成銷量。

　　美國品牌惠普從伺服器到列印機産品線完整。戴爾有商用機種的強項。華碩則從主機板開始培養了口碑和市場知名度。

　　因此，王吉平認為，宏碁要搶下市佔第三名，難度頗高。

　　臺廠雖擁有供應鏈完整、技術領先優勢，但王吉平分析，要在大陸提升市佔率，光靠量大、價格戰是不行的。因為各種品牌紛紛進入大陸，NB價格在大陸已經很低，再降價空間有限，預期明年平均售價降幅將趨緩，臺灣品牌必需要在産品、通路和整合解決方案下功夫。

　　産品方面，王吉平認為，要差異化，像AIO（一體成型）PC、Nettop(小型桌機)等要獨樹一格；而且産品規劃要更貼近市場，特別是18至23歲的主力消費族群。

　　他舉例，大陸一年就有600萬個大學新生，以一年大陸NB市場約4000萬台來看，只要有一半人的買新筆電，就佔了7.5%，年輕人就希望筆電可以玩線上遊戲，還要有牌子，更重要的是性價比。

　　通路方面，除了一般賣場零售通路，王吉平建議，網路、直銷和電視購物都是可以擴展的方向；同時完整的解決方案，像是家庭娛樂功能等，都會是開拓大陸市場的利器。

　　另外，王吉平也看好明年大陸NB市場兩大熱門産品，將是搭配電信業者資費推出的小筆電和AIO，同時都將在明年下半年發酵。

　　王吉平指出，現在大陸3G布建的腳步還不夠快，而中國移動太早就推出搭配小筆電的銷售方案，雖然賣出13萬台，但基地臺布建和已升級3G系統的城市還不夠多，消費者無法感受到移動的便利性，預計明年下半年3G建置更成熟，搭配電信業者推出的小筆電成長看俏。

　　AIO則是自今年第2季在聯想的強打之下，IDC中國預估，將由去年的5萬台成長至今年底50萬台，加上Windows 7明年推出近一年後，漸被消費者消化接受，結合觸控功能的AIO明年預估銷量可達100萬台。

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