臺灣報告指大陸游客赴臺效益仍具成長空間

　　2009年10月12日，據臺灣《經濟日報》報道，臺當局“交通部觀光局”統計，今年大陸十一長假，包含觀光、業務、會議、探親等目的來臺的大陸客人數共達10957人，比去年同期增加逾1.5倍 中新社發 任衛紅 攝

　　中新社臺北十二月二日電 (記者 李佳佳 黃少華)臺灣商業發展研究院二日公佈的調查報告指，今年大陸赴臺觀光客將直逼九十萬人次，帶來頗為可觀的經濟收益，不過仍具備廣闊的成長空間。

　　以“掌握陸客加值要領，實現龐大潛在商機”為題的調查報告，是在對二十八名導遊進行訪談，外加實際觀察了一百二十二位大陸游客的實際消費行為後，所做出的抽樣調查結果。

　　在這一過程中，研究單位發現大陸觀光團隊來臺旅遊，其主要的消費行為發生在以下四個方面：集中購買明星級的旅遊紀念商品、購買或品嘗地方特色小吃、在指定地點並在導遊帶領下進行非自主性消費，以及購買臺灣精品副食服飾、皮件、手錶等在內的自主性消費。

　　就上述消費行為，臺灣商業發展研究院認為其中大有潛力可挖。該院副院長杜紫宸稱，臺灣觀光部門在開發具有差異性的旅遊産品，優化消費服務內容方面仍具備廣闊的成長空間。

　　該院助理研究員李竺姮表示，大陸觀光客消費受限因素，主要為非自由競爭市場，每人每天平均接待預算只有三十到四十美元，且旅遊産品集中，旅遊紀念品種過於單一。

　　她在研究中發現，臺灣旅遊行程的差異性不足，無法滿足不同大陸游客群的期待，比如內陸城市的遊客熱衷海景等。

　　研究機構認為，在應對龐大的大陸游客市場時，臺灣業者應有效區分陸客消費族群，提供差異化的産品，以臺灣豐富的人文資源規劃出多元化的景點，避免遊客過度集中。

　　此外，調查報告還指出，應就臺灣對大陸游客最具吸引力的商業化元素進行包裝與宣傳，比如臺灣的知名藝人，或組織大陸游客參與臺灣地方特色的嘉年華活動、體驗臺灣風情，諸如大甲媽祖繞境、平溪放天燈等，通過深植臺灣印象，讓更多大陸游客領略臺灣文化，增進兩岸民眾之間的感情。

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