臺灣單身人士約千萬 “單身經濟”很紅火

11月11日，每年的“光棍節”催生市場無限生機。

　　大陸赴臺灣駐點採訪的記者都屬於出差，遠離家人，隻身在臺，自然會特別留意“一個人”的生活環境和單身人士的生存狀態，發現這裡單身族很龐大，其比例在全球也算高的。

　　“單”在臺灣，日常生活卻相當方便。除了適合所有人群的生活服務設施很發達，商家還開發了許多向單身漢傾斜的服務，豐富了“單身經濟”——便利店裏，一人份的食品見多，有單賣一根的香蕉，臺菜餐廳推出一人份的佛跳墻，必勝客有單人份的“獨享Pizza”、房地産的微型公寓熱銷……

　　臺灣單身人士上千萬？

　　臺灣單身人口到底有多少，其實很難精確統計。兩年多前臺官方數字，單身人口達939萬人，統計的人群是15歲以上的（含寄宿學生），未婚、離婚及喪偶者，意味著全臺近一半人過著單身狀態的生活，這未免太多了吧。

　　但臺灣單身者比例高是公認的。最明顯的是特定年齡段的女單，2013年的統計表明，臺灣30至39歲未婚女性達61.8萬人，平均年增2萬人。而30歲到40歲的女性中，有三成以上未婚，35至40歲的女性則有1/4未婚，此比例是世界第二，僅次於法國。

　　還有“類單身”。臺灣1至2人的“迷你家庭”佔了家庭總數近三成，平均每戶家庭的人口數，20年來減少近三成，加上未遷戶籍的離鄉工作者、出外就讀的學生、不時出差的商務族群，處於“類單身”生活狀態的比例更高。

　　900多萬的單身人口，如果按每人年平均消費34萬元台幣計算，全臺灣“一個人經濟”的市場規模至少3萬億元台幣。商家能不動念乎！

　　“單身經濟”一詞，最早由“單身女子經濟”演化而來。單身人群注重生活品質，因為獨身且收入不菲，與其他人群相比，更熱衷消費，淡看儲蓄。臺北那些加入健身俱樂部或練習瑜伽、形體舞等各種課程的，出入美容中心、女子會所、香薰店的，往往是女單和她的閨蜜。

　　商家：“貼心”就賺錢

　　廠商開發産品的創意，就圍繞“單”而展開。

　　記者在臺北市繁華的東區和西門町，看到有適合單人享用的燒肉店、提供給單身背包客居住的“膠囊旅館”。知名的小籠包店，也推出半籠包子。很多單身人士不願做飯，商家就推出送餐或凈菜的服務。

　　市面上，小尺寸的家電、傢具，小容量的冰箱受青睞，在日用品連鎖店“康是美”，小包裝的洗衣精、洗髮精、洗碗精等居家用品銷得較好。街上可買到小包裝食材、一人用電水壺、迷你空氣清凈機、USB迷你風扇、小包裝米，適合一人用的煮飯小陶鍋等。體貼到單身者一瓶紅酒一次喝不完，商家就特製一種專用酒瓶塞。還有“雀兒愛巢”鑰匙扣，用鳥叫聲提醒單身者出門不忘帶鑰匙。

　　房地産方面，有人在租下中型店面後，進行單元化，切割為2至4坪（1坪約合3.3平方米）的微型店面出租。小而眾多，不可小看，據報道這種適合“小確幸”的微型創業熱，帶動臺北東區的店面租金上揚一成。

　　在臺灣，“小宅”越來越受歡迎。適齡未婚女性普遍願意追加買房投入，她們認為，即使不急於結婚，也應擁有屬於自己的房子，提早為下半場人生做準備。她們買房子最喜歡交通便捷、有公園綠地、便利超商遍佈的生活圈，例如臺北內湖、板橋。小戶型對她們“夠用，負擔又不過重”，比較實用。

　　小型公寓在都會區很搶手。例如新店一新盤推出一批僅15坪的小套房，很快銷完。臺北市中心的小套房，如臺灣師大附中旁的“大安富中”，小到只有6至11坪，每坪售價高達100多萬元新台幣。官方的臺北市都發局，已決定推出全臺第一個為單身族量身打造的公營住宅，面積只有8.5坪，只租不賣。

　　一個人也要精彩

　　單身族形成新的消費力，逐漸改變臺灣的消費形態。大家庭是“小集體”式的消費，週末一家人開著小汽車，到大超市大採購，買大分量的商品，而個人消費則是越來越依賴便利店，反正一人吃飽全家不餓。單身或類單身者，工作之餘難免寂寞，於是有了“寂寞商機”，最紅火的是社交網路，網聊或線上遊戲等虛擬世界的活動，在一定程度上滿足人們對情感的慰藉。

　　臺灣商業發展研究院學者朱浩認為，推動單身經濟的三要素是：少子化、高齡化、網路化。當“大家都寂寞”時，交友網站、社交媒體有了市場，它幫助人們維繫感情，聰明的商家必須把消費者從電腦前拉出來消費。

　　臺北街頭隨處可見的咖啡館，是單身族的最愛。現在的流行趨勢是，減少多人座的大桌，增設一至兩人的小座，客人點杯飲料或餐點，可坐上半天，讀書報、玩電腦、滑手機、聽音樂，很隨意。

　　臺北密集的便利店紛紛改變佈局。除了塞滿商品的貨架，還增設歇息的座位，吸引客人小憩，提供各種生活支援服務，顧客既可閱讀、發一會兒呆、吃東西，也可處理各種雜務，包括繳費、複印、傳真、訂票、領取網購商品等等。許多單身人士經歷各種人生風雨，但哀而不傷，並智慧地將磨難沉澱下來，日子依然過得有聲有色。