無冕之王、第四公權力、公平正義的守衛……這樣的權威和美譽正與臺灣媒體漸行漸遠。當記者成為跑場拿車馬費的“名嘴”，當文字與畫面籠罩著“置入性行銷（軟廣告）”的影子，當拳頭加枕頭覆蓋人文關懷、社會監督、文學藝術……媒體，還拿什麼令人尊敬？
“新聞怎麼報？亂報嘛！沒有膻色腥，拿什麼留住讀者、吸引廣告？”這是臺灣一檔熱播模倣秀節目的臺詞，卻道出了真實的媒體生態。
“30年來，天下文化（天下遠見出版股份有限公司，簡稱天下文化）出版了2680種書籍，書中找不到一個句子是暴力、色情、不健康的，卻創下銷售奇跡。”天下文化創辦人高希均近日唱起反調。
膻色腥是當代媒體必付的代價？還是可以跨越的陰溝？仍然有深懷“鐵肩擔道義”理想的媒體人在思考、在行動。
“天下”的樂觀
天下文化近日舉辦創辦30周年茶會，200多位作者到場慶賀，雖然沒有俊男靚女、衣香鬢影、粉絲尖叫，卻是奢華陣容：《巨流河》作者齊邦媛、國民黨大佬郝柏村、和信醫院院長黃達夫、智融集團董事長施振榮、公益平臺文化基金會董事長嚴長壽、新北市市長朱立倫……一家出版社，如何凝聚起這樣一支作者隊伍？
齊邦媛說：“我的青春歲月困于戰爭之中，到了80歲，想找一個只有我和一支筆的地方，把我所記得的事寫出來。”為什麼把《巨流河》交給天下文化出版？因為書的壽命岌岌可危，“想找一個壽命長的出版社，書就可以保存得久一點。”
1994年，天下文化出版了王力行執筆的郝柏村傳記《無愧》，在臺灣創下3個月銷售18萬冊的紀錄。已經93歲的郝柏村說，媒體喜歡隱善揚惡，但天下文化卻一直在做揚善的工作，推行“精神、道德的環保”。存好心、講好話、做好事之前要讀好書。他在茶會上劍指媒體：“媒體應該在這‘四好’的基礎上發揚新聞自由的價值。”
雖然是一場出版社的紀念會，但畢竟都是臺灣社會有分量的人物，不約而同談到對目前媒體亂象的思考，新北市市長朱立倫說，天下文化兼容並蓄，出版的人文、財經、企管等書籍都頗具深度，用理性與感性的文字，帶領臺灣社會不斷進步，這種堅持難能可貴。嚴長壽說，天下文化誕生的年代，是臺灣文化媒體繁花盛開、社會追求經濟成長、企業追求永續發展的年代。如今的社會卻讓知識分子心存惶恐，“文化、媒體被商業力量取代、操控。天下文化因此更令人珍惜。”
1982年，經濟學家高希均聯手文化界和媒體界的王力行、張作錦，創辦了綜合性的出版社天下文化，以“傳播進步觀念”為出版宗旨，以“讀一流書、做一流人”為口號。“我們希望傳播進步觀念，培養更多健康的人，有健康的心靈、身體，才能形成健康的社會。”高希均在茶會上現身說法：堅持揚善可以繁榮至今，證明社會仍有“向上的力量”。
媒體的糾結
“天下”成功而樂觀，但現實仍然艱困與糾結。激烈的競爭和有限的市場中，臺灣媒體面臨著“生存？還是是死亡？”的挑戰。1988年臺灣開放報禁，1993年有線電視臺合法，2003年《蘋果日報》入臺，過去兩大報（《聯合報》、《中國時報》），三大臺（中視、臺視、華視）的權威、壟斷地位被打破，臺灣媒體進入春秋戰國的混戰時期。新聞資源有限，廣告來源有限，再加上2001年臺灣經濟首次出現負增長，經濟不景氣的情況下，企業採取的第一個動作往往就是砍掉廣告，媒體因而陷入更艱困的局面。由此產生的連環效應是，媒體不能付出高成本深度報道或制作優質的節目，又要吸引讀者和廣告，只能走圖像化、標題化、聳動化的膚淺路數，膻色腥也由此悄然入住。
2003年貼著“八卦”標簽的《蘋果日報》入臺出版，當時，記者就此採訪過臺灣的媒體同行和傳媒係的教授，他們對于“蘋果來襲”並無壓力，他們認為，臺灣媒體市場已經飽和，當時的三大報（聯合、中時、自由）已瓜分不同政治立場的讀者群，超過10個新聞臺24小時滾動播出，還有那麼多的電子報觸手可得，《蘋果》難尋一席之地；再者，臺灣人不愛八卦，特別是有讀報習慣的中產階級，對小道消息不屑一顧……結果卻是，《蘋果》以全彩印、低價位（創刊時每份5元新臺幣）、“讀者要，我們就給”的方針，不到半年閱讀率已達9.4%，緊追《聯合報》，躋身大報行列。
蘋果的成功加劇了臺灣媒體膻色腥的趨勢，當競爭引發生存危機，道德的批判和自律的要求都顯得無力。
全民的力量
膻色腥敗壞社會風氣，戕害善良人性，臺灣的有識之士奮起反擊。天下文化的創辦人之一張作錦撰文指出：有人說媒體這個產業，是販賣人性的產業，人性中有向上向善、追求知識、崇尚正義公平、渴望進步的一面；人性中也有向下沉淪、偷窺、嗜血、揭人隱私、喜愛膻色腥的一面……媒體不能只談新聞自由，必須體認本身的社會責任。
也有文章呼吁受眾自醒：愈是炒作八卦、煽動膻腥色的媒體，往往愈受歡迎，收視也愈高，這已不是媒體欠缺新聞倫理及職業道德的單方面問題，媒體是投閱聽者所好，如果要算罪過，媒體與閱聽大眾都要負責任。要讓媒體回歸正途，必須正本溯源，社會要有新的覺醒，除了要定期公布媒體的不當炒作外，也要喚醒廣告主的內在良知，讓廣告主把刊登及炒作八卦及膻腥色的媒體視為不道德而排斥。
2009年,佛光山星雲大師發起設立“真善美新聞獎”，每屆獎金500萬元新臺幣，“我已經準備好了20年的經費”，星雲大師說。星雲大師相信新聞傳播媒體是社會的老師，唯有美善的新聞內容，才能讓更多人明白和看見社會、世界的真善美。這個獎項並不局限于臺灣，已有大陸媒體人獲獎。
此外，法律作為最後一道防線也在發揮作用。臺灣現行的“刑法”、“出版法”、“廣播電視法”都對新聞內容起到管控作用，通訊傳播委員會（NCC）負責“違反通訊傳播相關法令事件之取締及處分”。檢方也可依法起訴媒體。上個月在臺灣鬧得沸沸揚揚的李宗瑞迷姦案，“臺北地檢署”就認為《自由時報》刊登被害人裸照，涉及妨害秘密、妨害風化罪，將報社副總編輯和兩名撰稿記者列為被告。
在道德、法律和社會各界的支持下，前有天下文化這樣“不黃也暢銷”的成功先例，現有打出“不黃不暴力”賣點的《臺灣醒報》剛剛問世，跨越膻色腥，臺媒正在努力！
[責任編輯：周劍]
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