針對入境人次近年來迭創新高，臺灣當局領導人馬英九3日表示，臺灣有美景、美食和善良、好客的人民，希望旅遊觀光業界繼續努力，增加投資，提高觀光品質和內涵，以達成2016年入境觀光1000萬人次的目標。
據悉，2008年至2011年來臺旅客人數分別為384.5萬、439.5萬、556.7萬和608.7萬人次，其中以觀光為目的遊客比例也逐年提高。2008年7月大陸居民赴臺遊開放後，陸客遊臺迅猛增長，3年半達305萬餘人次，帶來50.59億美元的觀光收益，大陸已成為臺灣旅遊市場的最大來源地，帶動臺灣餐飲、旅館、交通等相關産業的發展。今年農曆春節自1月21日至29日止的9天時間，陸客觀光團體旅客來臺旅遊計達4.58萬人次，創下新高。
目前，臺灣方面已定下2016年入境觀光客1000萬人次的目標。
臺灣2012年觀光節慶祝大會3日在臺北圓山大飯店舉行。馬英九和即將交棒的臺灣行政機構負責人吳敦義、“交通部”部長毛治國出席致詞，並與其他來賓用香檳注入1000字樣模型中，期待旅遊新願景。
馬英九説，臺灣有許多美景、美食，僅臺北市就有23個夜市，臺灣民眾更是好客善良。他並舉出在桃園機場免稅店拾獲1萬美元的女店員、宜蘭以資源回收為業的婦人撿得新台幣110萬元，都未加思索地交公處理等拾金不昧深獲肯定的事例。他説，許多人為善不欲人知，但官方揚善必須高調。有外在的和平環境和內在的自然、好客環境，臺灣旅遊産業定會再上新臺階。
他也表示，近幾年民間投資觀光旅遊業已超過3000億新台幣，增加了許多硬體設施，吸引大量遊客來臺。4年前他在日月潭看到空空的遊艇和久等無人的老闆，現在遊艇艘艘滿載，連南投縣長李朝卿訂船3小時都沒得到回音。入境人多是好事，但更要注重品質、充實內涵，軟硬體全面提升，讓美食、美景、美德展現在入境旅客面前。
慶祝大會上，141個團體與個人分獲臺灣觀光特別貢獻獎等獎項。
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