網購商機驚人 兩岸業者合作“挖寶”

　　臺灣“資策會”副執行長龔仁文指出，兩岸如果在網路購物領域合作，有可能為臺灣零售業者帶來驚人的商機，臺灣電子商務市場等於瞬間增加30倍，是相當“不得了的市場”。

　　最新的統計顯示，目前網路購物佔臺灣整體零售業銷售額的5.5%以上，主要B2C(企業對消費者)購物網站的銷售額，與大型連鎖百貨不相上下；而大陸去年網路購物的銷售額也達2670億元(人民幣，下同)，佔大陸總消費額的2.1%，網路購物發展的速度不但迅速，扮演的角色也日益重要。

　　根據阿里巴巴集團董事會主席馬雲揭露的資訊顯示，阿里巴巴集團旗下光是C2C(消費者對消費者)網站——淘寶網，2010年預估的總銷售額便高達4000億元，而這僅只是大陸眾廠家中的單一業者的銷售額，若依大陸國際電子商務中心的預估，2010年大陸整體電子商務市場規模將達到15兆元，且持續快速成長。

　　龔仁文表示，兩岸要做到無障礙的電子商務産業互通，仍需要許多時間來建立相關的政策法規，但現在已有臺灣業者自行設法與大陸當地的購物網站合作，在大陸網站設置臺灣專區，銷售臺灣的商品，像某臺灣流行服飾電子商務業者已在大陸創造3億元以上的營收，證明臺灣業者已經可以透過現有的機制賺取利益。

　　不過，根據臺灣購物網站業者私下表示，臺灣業者想要進軍大陸並不如想像中容易，因為大陸消費者的習性、喜好、習慣都與臺灣消費者差異甚大，物流派送系統也不一樣，加上市場廣大，投放廣告相當不易，許多臺灣業者到大陸發展，都回歸到路上發DM的傳統手法，因此想在大陸網購市場佔一席地位，還需要時間的積累。

　　不只是臺灣業者進軍大陸電子商務市場，大陸購物網站中市佔率最高的淘寶網，也在2009年將觸角伸進臺灣，來臺短短幾個月內，網友到達率已成功攻上臺灣拍賣網站類第3名，僅次於經營多年的Yahoo!奇摩拍賣和露天拍賣，而根據i-Buzz口碑研究室的最新調查，淘寶網在臺灣購物網站的口碑也升到第3名，顯示淘寶網受臺灣網友熱愛的程度。

　　挾著在大陸成功的經驗，淘寶網不只規劃各種適合臺灣消費者的付費方式和會員活動，也新增繁體中文介面，更為了迎合臺灣消費者對品牌的需求，加開與Yahoo!購物商城一樣模式B2B2C(企業對企業對消費者)的淘寶商城，目前進駐淘寶商城的品牌已達上萬個，像是聯想、迪士尼、uniqlo等等，都能在淘寶商城上“挖寶”。

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