看懂“黃牛”月餅券不好賣所釋放的信號

　　“月餅券低價甩賣咯”，昨天在各大月餅兌換處守著的“黃牛”開始著急賣掉手中的月餅券，更是開出三折價格吸引顧客。北京晨報記者走訪發現，今年月餅券提前低價甩賣，也有不少市民專門跑去抄底，買完當場兌換。一些“黃牛”吐槽月餅券好收不好賣。（9月13日《北京晨報》）

　　又是一年中秋節，買賣各類月餅券的黃牛又開始此起彼伏，相對往年，今年黃牛的生意夠得上慘澹二字。按慣例，此券即使大幅度降價也得等到逼近中秋，而如今提前三、四天叫賣，儘管圍觀者眾多，但真正購買者卻寥寥無幾。即使部分民眾上前購買，也僅僅是自己提點兒想吃的餅放冰箱當零嘴用。

　　窺一斑而知全豹。“黃牛”月餅券低到如此價位居然還是難以出手，可想而知今年月餅市場銷售的狀況。有部分民眾一看到這個新聞，首先想到的就是反腐的結果，是中央八項規定落到實處的具體表現，當然，這也是一個主要因素，至少隨著風清氣正官場文化的逐漸回歸，部門間各種超福利待遇隨之被砍掉，人與人之間的關係變得純粹起來。逢年過節人的來往也不會有著大包小包的禮品。

　　然而，細想想，除了此類因素造成“黃牛”月餅券好收不好賣外，更多的還是一個市場的理性回歸。前幾年，哈根達斯等品牌月餅剛在中國市場流行，過中秋吃品牌月餅不僅是一種身份的象徵，更是品味的體現，由於它的價位高、追捧者眾多，使品牌月餅市場趨之若鶩。

　　近兩年隨著人們生活水準的不斷提升，市場自我調劑，月餅消費也從高端線路走向平民化，使平常百姓家吃塊哈根達斯月餅不再是奢侈的事兒。再加上市民消費也日趨理性，只選對的不選貴的，誰不知道月餅是季節性食品，一旦過了中秋節，各市場都會大甩賣，同樣的品質、同樣的味道，價格與節前有著天壤之別。只為圖個口味，忍耐一日又何妨？

　　因此，在月餅市場走低、消費者趨於理性的境況下，“黃牛”月餅券好收不好賣也就成為自然的事兒了。倒是各類品牌月餅廠商要看懂這個信號，應市而為，及時調整經營方式，向平民化産品和價格傾斜，不能守著金字招牌最終落了個有價無市的結局。（台灣網網友：謝曉剛）

　　（本文為網友來稿，不代表台灣網觀點）