微博活躍度下降啟示：內容永遠為王

微博女王姚晨（資料圖）

　　來自虎嗅網的資訊表明：在2012年中期到達頂峰後，新浪微博活躍度出現快速下滑。截至到現在，已經降至2011年初的水準，距高峰時期持續下滑超過30%。

　　在面對“最近半年以來，上微博的次數與動力越來越少，而更多的刷資訊時間留給了微信的朋友圈？”這樣的追問時，相信很多人都暗暗中槍。這樣的數據和詰問是不是又暗示著網際網路用戶群體的又一次大規模遷徙即將到來？

　　20世紀原創媒介理論家麥克盧漢曾經認為，電子時代的來臨將使人重新“部落化”，不同圈層的人在網際網路上遙首致意，社交場所從一個實體空間搬到了虛擬空間。而網路傳播的“碎片化”凸顯了傳播個體的主體性，強調個體的資訊需求，提供資訊定制服務，這些都將具有相同或相近愛好興趣的個體聚集在一起，形成了數量龐大、規模較小的群體，這些分散於世界各地卻在某些方面有著共同需求的人群，因網路而組成了一個個的“網路社群”。

　　在新媒體時代，人們通過網路找尋“同類”，整合“網路社群”，對用戶需求的不斷迎合漸漸促成了資訊的“碎片化”。從BBS論壇，到部落格，再到以人人網開心網為代表的SNS，微博就在這樣的用戶需求不斷變化、傳播媒介不斷遷徙的背景下應時而生，並且迅速佔據主流位置。可以説，微博取代了部落格，部落格取代了論壇，在網際網路一輪一輪發展的必然趨勢下，眾多的傳播媒介成為了被大浪淘掉的沙。《新週刊》主筆胡赳赳對於不斷“碎片化”的傳播形態總結出一條規律：當網際網路碎無可碎時，又會回到一個新的整體，重新整合，從而形成一輪新的迴圈。這也是萬事萬物的規律——物極必反。而誰會取代微博，成為下一輪網際網路的驅動力呢？微信是不是下一個網際網路的主角呢？

　　如果真如虎嗅網的統計所言，那就真的印證了這句話：人們對新事物的迷戀不會超過兩年。開心網成為典型炮灰，人人網更名改姓也無力回天，MSN徹底退出歷史舞臺，環球部落格關閉，社區論壇貼吧從主流變成了偏門別類……網際網路世界瞬息萬變，越來越碎片的媒介迎合不僅改變了人們的生活方式，同時也打散了思考的氛圍。人們常常在這樣也行、那樣也好中虛度光陰。

　　與新媒體領域的“速朽”相對的是，雖然“紙媒已死”的聲音不絕於耳，卻顯然站不住腳。對於重大事件的輿論引導，紙媒評論往往起到一錘定音的作用。與微博的“淺”對比，挖掘新聞背後真相的深度調查也一如既往地多出自傳統媒體之手。一些優質的雜誌在不斷面世，如《人物》、《壹讀》、《新知》似乎讓人們看到了傳統媒體的希望。

　　其實傳統媒體和新媒體並不是對立的關係，越來越多的傳統媒體通過微博、微信的推廣行銷來把優質內容進行二次傳播，把新媒體當做一種傳播手段，這樣的意識反倒打開了傳統媒體的受眾面窄的局面，也就是所謂的“碎無可碎，重新整合”。不管是新媒體還是傳統媒體，能夠存活下來的都是靠過硬的內容。電視不會消亡、廣播不會消亡、雜誌不會消亡、新媒體不會消亡，這都是因為順應時代的好內容不會消亡。（林璘）