要問最近網上誰最“忙”?非李元芳莫屬。這個熱播電視劇《神探狄仁傑》中的角色,在劇中經常被狄仁傑問:“元芳,此事你怎麼看?”並借兩人的對話推動劇情。這句不經意的口頭禪,如今成了網友發表意見、討論問題的萬能句式,有統計顯示,一天內這句話就被網友問了250萬次。
事實上,“元芳體”不是第一個流行的句式,之前曾有“凡客體”、“咆哮體”、“甄嬛體”等多種流行體走紅。對此,有心理專家表示,此種網路文體走紅,反映了網友一種從眾跟風的心理。也有網友分析認為,“其實是一小批人帶頭先轉發了,然後很多不懂的人開始跟風,跟著跟著就火了。很多人甚至都不知道為什麼火,火得莫名其妙。”
“元芳體”的爆炸式流行,讓我們再一次領略了網路傳播的巨大能量。一個流行語的躥紅,可能有偶然因素,但一個個網路流行語相繼出現,就構成了一種社會文化現象。更值得關注的是,這種流行並非人們刻意為之,而是“火得莫名其妙”,經常是路人皆知了,當事人還蒙在鼓裏。
流行語的突然躥紅,首先源於網友的從眾心理。如果一件事足夠新奇有趣,就能引起眾人的關注。特別是在網路環境下,每個人都可以成為傳播者,而網友的自我傳播,可以讓一種流行元素發生“裂變效應”,短時間內釋放傳統媒體難以企及的傳播能量。
其次,這些流行語的興起,還源於本身具有的強大“附著力”。分析這些流行語會發現,他們有一個共同特點,那就是結構新奇、內容空洞。這就使得這些流行語能夠成為萬能句式,可以隨意添加任何具體所指的內容,從而能“嫁接”到任何文本當中,造成出其不意的效果。
僅就“元芳體”來説,筆者認為,它的流行也代表一種充滿疑問的社會心態。確實,生在一個充滿“奇跡”的時代,每個人內心都充滿了疑問,“人行道怎麼被人一踩就塌了?”“一座橋怎麼就被車壓垮了?”“得了個諾貝爾獎,為什麼還買不起北京的房子?”……如此等等。借“元芳”發問,是對種種“莫名其妙”的疑惑,也是表達意見的方式。
對一個並不存在的“元芳”發問,雖然有些無厘頭,有些人甚至覺得無聊,但這種發問中蘊藏著一種可貴的品質——傾聽。網路給了每個人表達的空間,卻也造就了眾人喧嘩。我們經常看到,一個新聞事件剛發生,還沒等事實調查清楚,網上就已經唾罵聲聲、“板磚”橫飛甚至有人動起刀子,戾氣滋生,理性消沉。如果在新聞事件面前,每個人都能像狄大人那樣,先聽聽第三者“元芳”的見解,我們的社會就會少很多無謂的怒目相向,多幾分和顏悅色的其樂融融。
元芳,此分析你怎麼看?