在慶祝建黨90週年的日子裏，電影電視界推出了一批兼具思想性和藝術性的獻禮作品，觀眾反響好，業界評價也頗高，不僅成為電影人和電視人的驕傲與榮光，也是整個影視市場的重要收穫。然而，重大節慶並不常有，舉全社會之力、調動各級行政之手精心組織獻禮作品，畢竟是非常規的文化現象。所以，儘管不時有優秀的大片熱劇問世，挑著影視産業的大梁，但考量處於常態的影視業的話，情況卻並不樂觀。問題不僅僅呈現于作品表像，更多的是沉在下面，滲透在影視生産的各個環節之中。
影視創作過分地倚重娛樂力量，崇尚娛樂精神，以為民找樂、助民狂歡為藝術理想和上佳境界。電視欄目專注于呈現歌舞昇平，忙於萬民選秀,熱衷於熒屏相親，醉心於表現市井情懷和世俗慾望。而電影創作則諜戰、熱戀、穿越、翻拍成風，原創力疲軟，追求奇觀效應，藝術操守難以維持。崇高的藝術理想被邊緣化了，於是才會躲避神聖，調侃莊嚴，消解責任，走向粗鄙。恩格斯100年前痛斥過的“小市民鄙俗的習氣”又在影視創作中伴隨著滾滾紅塵堂而皇之地瀰漫開來了。
大作熱劇的研討會常常開成了喜笑顏開的慶功會，總結的多，批評的少，碰撞、對立、論爭更是難得。傳統報刊的影視批評雖然由滯後變超前了，但是這超前更多的是在發揮宣傳、造勢、助推的功能，也是一派宣傳冊和表揚簿的模樣。面對影視産業不良作品的不良傾向，影視批評經常缺席失語，缺少引領力量和匡正力量，也未能發揮輿論監督的作用。網路上的草根批評固然熱鬧，但是直陳弊端的真話少，而且有時“逆耳忠言”難逃網路上的暴力圍攻。
電影市場急功近利，抓大放小，熱衷於接納大投入、大明星、大宣傳的所謂大片作品，而對有誠意、有銳氣、有上佳藝術品質的中小成本影片，要麼拒之門外，要麼讓它“一日遊”。一切皆以票房為宗，這讓今天的電影市場變成了大片和熱片的市場，多樣化的藝術種類和藝術風格在電影院裏難覓其蹤，談何姹紫嫣紅？而電視市場更是輪番重映熱播劇，競相仿傚品牌欄目，致使各個頻道重復度高，品種單一，創新能力匱乏。而片面追求收視率，惡性爭奪收視群，更加催生跟風與克隆。
對於影視生産，一些管理部門都是管理有餘，扶助不足，常常集中在對作品報批立項的管理和完成片的審查管理，而對影視創作的源頭——劇本創作和引進，普遍表現為藝術扶助功能的欠缺。作品品格之高下皆源於劇本，在劇本階段卡住惡俗低下的“癌細胞”，不讓它成活蔓延，這才是事半功倍的源頭管理。不能把壓力推到最後一道關口，相反，最重要的是認真守住劇本這第一道關口，優勝劣汰，去粗取精，給予好的作品制度支援、藝術扶持和資本支撐。
影視業是個聯繫密切的生態鏈，一榮俱榮，一損俱損。當下，似乎市場首當其衝，市場的短視、浮躁和低俗備受責難，創作上出問題也從市場找原因，認為一切源於市場。其實市場是作品培育的，什麼樣的作品培育什麼樣的市場，什麼樣的影視風尚引領什麼樣的影視市場。另一方面，作品創作又受理論引領，受批評匡正，批評乏力，創作自然失衡。積極有益的影視批評的出現，既需要批評者的勇氣和學識，更需要批評環境的民主與文明。
優化影視生態環境，需要從影視生態鏈的各個環節入手，綜合治理。歸根結底，作為文化生産的參與者，影視産業需要有自覺的文化擔當和責任意識，優化自身生態鏈的各個環節，也合理化環節與環節之間的有機關係。只有這樣，才能維護整個影視生態鏈的平衡，促進影視生態環境的健康，為中國影視文化的大發展大繁榮提供科學的理念引導、創新的機制支援和有力的産業推動。
