票房慘澹，學費昂貴
困境：會做動畫不等於會賣
但這部口碑甚好的國産動畫片，卻遭遇了票房“滑鐵盧”。
首映週末三天，全國票房僅為135萬元；上映10天，票房收入265萬元。從2005年籌備至今，《魁拔》製作成本超過3500萬元，宣傳發行投入2000萬元。目前看來，在國內市場上，回本已基本無望。
“排片場次少+非黃金時段”，是青青樹遭遇的最大難題。青青樹的媒體經理王玲玲介紹，7月8日當天，北京影院共排片80場；首映三天最多的時候才排了104場，而且基本都在早場，“南京等一些地區，甚至出現了‘一日遊’的情況。”
于超説：“排片的真正決定權在市場和觀眾手裏。”在面對國産動畫片的時候，他首先會考慮白天時段，因為國産動畫片往往都是給孩子看的；如果一部動畫片能吸引到不同年齡層次的觀眾，才有可能在黃金時段排片。
在這樣的市場規則之下，有效的市場行銷，對於國産動畫電影尤為重要。同期上映的國産動畫《兔俠傳奇》打出了“3D技術+明星配音”的賣點，廣告宣傳更是鋪天蓋地，自然更受影院青睞。首映當天，《兔俠傳奇》在北京排片200場左右，遠遠多於《魁拔》在“鼎盛”時期的排片量。
市場行銷上的軟肋，讓“零起點”的青青樹措手不及。7月5日，王玲玲前往廣州進行影片宣傳。到了影院，她傻眼了：不少影院沒有展示《魁拔》的宣傳海報、很多影院經理還沒有看片，大部分隨機調查的觀眾都不知道《魁拔》是什麼。而此時距離全國首映，僅有3天。
《魁拔》發行方在發行和宣傳上的失誤，讓影片在市場宣傳上先天不足。作為片方，匡宇奇認為：“雖然在動畫製作上，青青樹已經積累了19年的經驗，但在動畫市場上，我們是新兵，還很不成熟，許多規則都不清楚。”
體現不成熟的另一個細節是：《魁拔》上映後，動畫迷們想要買一些玩偶，但青青樹並沒有同期開發衍生産品。不得已，做動畫的青青樹，開始學著賣動畫，公司150多人，奔赴推廣一線。在一次次的“接地氣”之後，王玲玲發現，很多觀眾都是到了影院才開始選擇電影，“宣傳片是否精彩、海報是否夠炫，甚至哪部電影的廣告牌更大，都會影響觀眾的選擇。”在此之前，青青樹有些製作人員認為，廣告對於動畫片並無太大的推廣作用。
在匡宇奇的眼中，這場“遭遇戰”是最生動的行銷課，“我們在摸索國産動畫電影的商業之路。”但在王玲玲看來，“在宣傳和發行上，我們這次交的學費，太昂貴了。”
