借助文化提升旅遊核心競爭力

　　再次，從提升國際影響力與美譽度角度，進行多渠道國際化宣傳。圍繞“人文陜西、山水秦嶺”旅遊主題宣傳口號，運用影視、演藝、廣播、報刊、網路等宣傳媒介，依託文化、體育、商貿、美食等多種形式的節慶活動，展示陜西旅遊的獨特魅力，吸引了眾多海內外遊客來陜西觀光。2010年出版的“人文陜西、山水秦嶺”旅遊叢書，産生了巨大國際影響。2010年初與陜西省文化廳聯合製作的“兵馬俑與你共舞”花車，獲得了第121屆洛杉磯玫瑰花車大巡遊組委會獎、最佳設計藝術展示大獎。

　　人文歷史資源豐厚是陜西旅遊的特徵。為陜西旅遊插上文化翅膀，借助文化的力量建設高品位景點，既是增強陜西旅遊核心競爭力的根本途徑，也是陜西旅遊需要強化的地方。在這方面，陜西旅遊還有四方面工作需要強化、完善。

　　一是實現旅遊文化産業結構優化，實現增長方式的轉變。要注重改變資源展示、産品陳列的單一模式，把靜態的文化資源、分散的文化元素、高深的文化內涵轉化成為貼近遊客、美味可口的文化大餐，轉化成為既有鮮明的文化特色，又有很強參與性和很廣消費面的文化休閒娛樂産品。通過對傳統旅遊文化資源進行挖掘、改造、包裝、升級，使其産生社會效益、經濟效益、人文效益，從而實現旅遊文化産業結構優化和經濟發展方式的轉變。

　　二是讓紅色旅遊上新臺階。堅持紅色旅遊向文化産業和服務業延伸，形成以紅色旅遊為龍頭、文化産業和服務業同步發展的格局，最大限度地發揮出紅色旅遊資源的政治效益、社會效益和經濟效益。

　　三是以大文化鍛造大産品，以大産品支撐大形象，以大形象樹立大品牌，以大品牌帶動大發展，使陜西旅遊産品的知名度、美譽度和遊客滿意度不斷提升，品牌效應日益明顯。

　　四是利用新媒介，採取新方式推介、宣傳。針對美加、日韓、西歐等主要客源地和印度、俄羅斯、南非、巴西和東歐等新興市場，通過開通官方網站、官方微博、建立社交網路官方主頁、開發智慧手機應用等方式，逐步建立起網際網路時代旅遊對外宣傳的立體戰略。

　　陜西旅遊産業發展的實踐充分證明，旅遊業的發展，離不開文化。旅遊業要實現又好又快的發展，則必須借助於文化。文化旅遊有機融合，才能形成旅遊業大繁榮、大發展的局面。（董憲民 陜西省旅遊局局長）

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