珍惜全運會的明星效應（海河夜話）

鄭 軼

　　踏入本屆全運會的游泳賽場，有種置身演唱會的錯覺。現場輪番播放時尚歌曲，狂熱的粉絲團吶喊聲不斷。9月3日，當孫楊、寧澤濤兩大“網紅”運動員相繼登場，現場氣氛更是達到白熱化。論火爆程度，乒乓球賽場也不遑多讓，此前張繼科的助威團引發了本屆全運會第一個觀賽高潮，簡直是“搶頭條”的節奏。

　　儘管一些粉絲團觀賽如同追星，但“明星效應”給全運會帶來的關注度提升，對這項綜合性賽事未嘗不是好事。以往多年，冷清的看臺、大量的贈票、缺少人氣的比賽，給全運會打上了“關起門自娛自樂”的標簽。而今，新一代運動員經由新媒體的傳播，吸引了大量年輕受眾，這種號召力不僅拉動了票房，也在一定程度上改變著全運會的形象。

　　如果説“明星效應”對群眾基礎深厚的項目算是錦上添花，那麼對小眾項目幾乎就是雪中送炭。在全運會場地自行車賽場，大部分觀眾衝著奧運冠軍鐘天使而來，或許很多人對比賽規則、戰術玄機不甚了解，但所謂內行看門道、外行看熱鬧，賽場因為明星有了人氣，意味著增加了項目普及的機會。

　　“明星效應”既是現代職業體育發展的根本之道，也是綜合性運動會的立身之本。作為一個經營了58年的中國體育品牌，全運會依然承擔著資源配置、培養後備力量等競技體育杠桿作用，但同樣不能忽略賽事品牌建設和商業價值開發。全運會改革的主線是“全民”，除了設項上拓展群眾參與的渠道之外，充分借助“明星效應”探索辦賽模式的優化，也將為這項老牌賽事注入澎湃的元氣。

　　打破專業體育的傳統思維，跳出“金牌遊戲”的封閉圈子，如今已成為全運會轉型發展的共識。百姓口味、市場需求、媒體興趣、賽會魅力……這些昔日沒有充分開掘的元素，越來越決定著全運會的未來。孫楊就表示，本屆全運會游泳比賽打破了以往國內比賽的傳統出場方式，有音樂、有燈光，讓運動員和現場觀眾都很興奮。類似這樣的有益嘗試，在全運會賽場多多益善。

　　當然，並非每個賽場都有明星運動員“撐場面”，全運會比賽冷熱不均的狀況依然存在。對於冷門項目，培養公眾的觀賽興趣，需要項目推廣常態化，僅靠四年一屆的全運會很難擔此重任，但全運會至少可以做到，儘量按照市場規律提升賽事服務品質，讓走進賽場的人獲得精神愉悅和滿足感。唯如此，才不辜負“全民全運”的期望。 

　　《 人民日報 》（ 2017年09月04日 19 版）