工人日報：火爆標語背後的思路值得琢磨

　　原標題:【大眾話題】火爆標語背後的思路值得琢磨

　　如果我們的標語,比如那些勸人別酒駕、別闖紅燈、別超載的,都能製作得這麼新穎別致,何愁沒人看?治理的效果應該也會好很多。

　　鄭州地鐵標語火了!7月10日一早,不少媒體都在轉發一組鄭州地鐵標語。標語的內容主要是以網路化、接地氣的語言,倡議大家多讀書。比如,“讀書是高段位的化粧術”“讀詩三百首,不做單身狗”“體肥還須少吃飯,想美就要多讀書”……據悉,這組標語是某開發商的廣告宣傳文案。(見7月10日《重慶晨報》)

　　通過標語來推進工作,確立某種價值導向,這種做法很常見。對很多人來説,可謂是在標語下成長起來的——在價值觀的形成和行為方式的確立上,都曾受到一些標語或深或淺的影響。

　　不過,現實中,有的標語尤其是出自一些管理部門、單位之手的,往往刻板得不食人間煙火,一幅拒人于千里之外的樣子;有的甚至殺氣騰騰,給人一種不寒而慄之感。

　　有什麼樣的時代風貌,就應該有什麼樣的時代標語。這些年來,在標語製作上的一個明顯趨勢是,解放思想,求新求變。那種簡單粗暴的標語,基本上成了過去時,而一些人性化、接地氣的佳作,越來越多地涌現。

　　鄭州地鐵的這些標語,能在“競爭”激烈,公眾“胃口”不斷拔高的現實下脫穎而出,足見其功力和水準。譬如“讀詩三百首,不做單身狗”,通俗上口接地氣,符合現代人的語言習慣,符合近幾年出現的新話語體系。標語竟然可以這麼製作,可以製作得這麼精巧、討巧。如果我們的標語,比如那些勸人別酒駕、別闖紅燈、別超載的,都能製作得這麼新穎別致,何愁沒人看?治理的效果應該也會好很多。

　　當然,這些標語只是開發商的廣告宣傳文案,並非政府部門製作。但這背後的方式和技巧值得學習,尤其是那些常用標語教化人的單位和部門。我們總説高手在民間、智慧在民間,其實政府部門也不乏精英,問題的關鍵還是要解放思想。

　　這些火了的鄭州地鐵標語,雖然精巧,但未必是用了多高的文字技巧,而是“思路一寬天地開”。如果打開了思路,類似好標語就會滾滾而來;反之,把自己限在一個圈圈裏,即便有再高的文字表達能力,也未必能夠想到,更未必敢用這些接地氣的標語。