比新聞理想更接地氣的是堅守準則

　　中國媒體不能拒絕商業，而要學會融入網際網路産業，還要在媒體轉型過程中保持相對獨立的“報格”，抵禦住商業對新聞原則的誘惑與侵蝕。

　　11月8日是一年一度的記者節。記者節是少數幾個國務院確定的行業性節日之一。這種特殊的關注毫無疑問地表達了國家與社會對新聞業和新聞記者的期待。

　　對新聞工作者來説，記者節可以是個人盤點職業成績的日子，也可能是收穫榮譽的日子。但是，設置這個專門的行業性節日，其目的顯然不只是對特定行業的表彰。輿論監督是新聞的主要功能之一，記者也因此被視為社會正義的守望者。社會關注記者，與其説是關注新聞業，不如説是關注社會的公平與正義。

　　因此，記者節被視為是維護記者權益的節日。一個社會的秩序是否安定、分配是否公平、法治是否健全、發展是否可持續，從某種意義上説，觀察記者的處境就可見一斑。

　　在大學的新聞課堂裏，先生們常常給準新聞人灌輸“新聞理想”的概念。新聞工作者的個人待遇不高，卻經常要面臨各種來自外部和內部的挫折與打擊，沒有理想與信念支撐，的確很難長久地從事這個行業，更難以在事業上取得成績。但是，僅憑一腔熱血，並不足以創作優秀的新聞作品。何況，從事任何一個行業都需要理想，新聞理想不比其他行業的理想高貴一等，它更像是行業內部的自我激勵。

　　比理想更接地氣的是準則。自中國現代新聞業誕生以來，新聞行業的準則始終在發展與修正。如果以現代新聞的標準衡量，中國出現新聞業的時間不長，其間中國社會又經歷了若干次巨大的變化。這意味著中國新聞業的行業準則是非常年輕的，可以説至今整個新聞業仍在逐步適應和調整行業準則。與此相對應的是，在現實中新聞行業的準則屢屢被破壞，有損新聞專業要求和新聞職業道德的行為經常發生。

　　當前，世界正處於傳統媒體向新媒體轉變的媒體變革時代。躬逢其盛，中國正與世界同步參與這場變革。這對中國新聞業的挑戰是巨大的，不僅僅體現在行業結構與人員的調整，也體現在本來就不強大的新聞行業準則的執行力面臨威脅。

　　在新媒體語境中，新聞與一般資訊傳播的界限變得有所模糊。比如，一個微信公眾號所發佈的資訊，人們常常無法區分這是新聞報道還是一般的消息。一篇在網路上廣泛傳播的文章往往既有觀點又有報道，與傳統新聞準則所要求的中立原則相違背。商業行銷與新聞傳播的界限也被逐步打破，説實話，網路上有許多行銷文寫得比新聞好看，哪怕讀者明明知道這是行銷，也願意讀完並分享給周圍的人。

　　最近，媒體圈內不乏商業力量與新聞傳播之間矛盾的討論。中國的網際網路産業是在較為純正的開放市場背景下，主要由商業公司建立和發展的，不容否認商業力量對新媒體産業起到了關鍵作用。與之相比，中國的新聞業嚴重缺乏市場競爭的能力。面臨媒體轉型，一些以都市報為代表的市場化媒體難以為繼。中國的媒體需要通過商業力量獲得網際網路出口，但是，商業利益的要求與樸素的新聞傳播規律並非完全一致。

　　相比之下，西方主流媒體因為長期處於商業環境，它們面臨的媒體變革更多是技術和傳播方式的轉型，新聞準則遭受的衝擊較輕。而中國媒體不僅需要跟上技術轉型的步伐，也必須滿足與商業共舞並堅守自我準則的要求。面臨轉型的不適感，中國媒體不能拒絕商業，而要學會融入網際網路産業，還要在媒體轉型過程中保持相對獨立的“報格”，抵禦住商業對新聞原則的誘惑與侵蝕。

　　在媒體變革時代如何堅守準則，須堅守哪些準則、哪些準則應當與時俱進地作出改變，這是在新媒體語境中記者節所應當討論的重要命題。在新媒體時代，資訊傳播的門檻大大降低，人人都是傳播者，記者不再是多麼特殊的職業。新聞行業要保持自身價值，取得長足發展，必須要保持自身不可替代的行業特質。(王鐘的)