彈窗廣告不能成為網路牛皮癬

時間:2014-09-26 14:41   來源:新華網

  國家網際網路信息辦公室、工業和資訊化部、國家工商總局24日召開“整治網路彈窗”專題座談會,專項研究治理網路彈窗亂象,決定近期啟動“整治網路彈窗”專項行動,進一步加大對網路彈窗的整治力度,嚴肅查處傳播淫穢色情資訊、木馬病毒、詐騙資訊等非法彈窗行為。(9月24日新華網)

  有人説,彈窗廣告就像網路世界的柴米油鹽一樣,幾乎成了網站居家過日子的“剛需”。各色彈窗,不僅讓用戶煩不勝煩,且還被作姦犯科者搭上便車,有色情資訊、有詐騙連結、有流氓軟體……最近,網際網路違法和不良資訊舉報中心稱,根據網民舉報,經核查,迅雷、搜狐、騰訊、酷屏等網站的非法彈窗行為較為突出,影響十分惡劣,予以公開曝光譴責。

  彈窗廣告,幾乎成了無法拒絕的狗皮膏藥。數據勝於雄辯。2012年,知名殺毒軟體賽門鐵克監測了150萬款移動應用,結果發現,近一半攜帶惡意彈窗廣告程式。最新消息稱,據不完全統計,我國網民常用軟體中,有彈窗廣告行為的軟體達1221個,其中每天彈出廣告數量超過1000次的軟體近500個。最鮮活的一個例子是:央視財經頻道剛剛曝光了一起網路彈窗詐騙案。受害者江女士被“日賺100到300”的彈窗吸引,加入了一個QQ群。起初投資500元賺到3元後,隨後追加投資的18萬元連續虧損。凡此種種,不一而足。因此,監管部門為彈窗列出了“四宗罪”:一是傳播淫穢色情及低俗資訊。二是發佈虛假資訊進行詐騙。三是違規發佈新聞資訊。四是傳播木馬病毒等惡意插件。如果算上因為關閉彈窗而浪費的心情與時間,彈窗幾乎成了網路世界難治的牛皮癬——甚至有網友認為,“滑鼠手”、關節炎發病率急升,彈窗要負很大一部分責任。

  無休無止的彈窗,當然不只是中國網民的煩惱。8月15日,美國麻省理工學院公民媒體中心主任、麻省理工學院媒體實驗室知名科學家伊凡佐克曼在《大西洋月刊》上撰文稱,自己20年前發明的彈窗廣告,給網路用戶帶來了很大的麻煩,所以深表歉意。佐克曼稱,他相信廣告是網路的原罪,今天網路的墮落狀態是選擇廣告的直接後果。“彈窗之父”的懺悔,是基於技術與後果層面的反思,但于法治社會而言,也確實沒有理由繼續讓彈窗肆無忌憚地耍流氓。

  事實上,導致彈窗廣告氾濫成災的原因,大致在於兩個層面:一是專業彈窗推送網站強制網際網路用戶接受彈窗資訊,以此換取廣告收益。譬如在搜索引擎輸入相關關鍵詞,就會出現大量經營彈窗廣告推送的網站,大部分以“XX廣告聯盟”的形式存在。二是合規的商業網站將彈窗作為廣告平臺,出售強制彈窗資源。但由於現有《廣告法》對網路廣告適用的媒體範圍未作出開放性的規定,目前,似乎也沒有專門針對網路廣告的法律,因此,這幾乎成了網路世界的“法外之地”。

  “整治網路彈窗”專項行動不僅順遂民心民意,也是建構中國網際網路新秩序的必由之路。當然,僅僅靠輕飄飄的道德譴責,顯然擋不住彈窗的大步流星。最關鍵的,還是建章立制,為彈窗行為確立權責關係,以長效機制化解這一“網路牛皮癬”頑疾。

編輯:李傑

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