新華網消息 北京晨報報道，“奧運手機報：男子110米欄，劉翔因傷退賽”——8月18日11時53分，中央電視臺海外新聞部製片人陶躍慶的手機收到這樣一條資訊。當時他正在去吃午飯的路上。陶躍慶説，當時他都驚呆了，因為完全沒想到劉翔會在首輪比賽就失去機會。當天，有數以百萬計的觀眾是通過手機短信獲知這一消息的。奧運會為手機媒體崛起提供了一次絕佳的機會，目前，僅中國移動“奧運手機報”一個産品，訂制用戶就有近千萬人。

    奧運賽事期間，有龐大的人群因為工作或生活所限，處於外出或移動狀態，無法通過其他方式及時獲得比賽資訊，手機媒體的彩信及短信報道幾乎成為他們“觀看”比賽的唯一方式。幾家主要手機媒體對奧運的報道都集中在中國代表團奪金的賽事上面，採取“一金一短信”式操作。此外，有中國隊參加的大球類項目以及飛人大戰、菲爾普斯八金之旅、美國夢之隊等熱點比賽，也是手機報道重點關注內容。

    奧運手機報：奧運女籃複賽，中國隊77：62戰勝白俄羅斯，挺進四強。澳大利亞與捷克之間的勝者將與中國隊在準決賽中相遇。（奧運官網）”這是一條標準的短信報道。考慮到終端的相容性，短信內容不能超過70個字。除去其中不可缺少的産品名、新聞來源等元素，留給新聞事件報道的空間非常有限。如何在這有限的空間內盡可能多地包容新聞元素，提升用戶閱讀體驗，是各短信産品比拼的重點之一。

    更重要的是速度，業界將其概括為“短平快”。如果少了速度優勢，短信即失去與電視、報紙和網路媒體抗衡的資本。一條短信從編輯發送到用戶接收，最快只需十幾秒。方寸之地毫發之間的競爭，更多地靠權威新聞資源積累和平臺保障支撐。

    千萬級數量的訂制用戶，在媒體産業這是一個驚人的數字。手機報奧運的影響力已遠遠超出人們的想像，並開始受到傳統媒體的關注。那些坐在電視機或者電腦旁邊的人，似乎也將手機報當成重要的資訊來源。在一家投資顧問機構工作的周先生説，即便整天坐在電視旁邊看比賽，也不可能看到所有賽事，看得太多會有疲勞感。有些比賽，就那幾十個字，知道結果就夠了。但也有很多用戶並不滿足，他們希望在第一時間知道結果後，再獲得更詳細的資訊。光明日報新聞研究室主任徐華西在接受記者採訪時説，對於手機媒體而言，“短彩”結合的方式有廣闊的提升空間。短信發送到達速度快，可充分滿足時效性要求，但內容篇幅受限；彩信能容納數千字，可放置新聞圖片，在報道深度和媒體風格塑造方面有較大承載能力。“短彩”結合，幾乎可以覆蓋大眾對資訊有效性的全部需求。

    “手機媒體的巨大優勢，在這次奧運報道中發揮得淋漓盡致。”徐華西認為，“用手機隨時隨地隨身播報新聞，這種模式正在引發一場媒體的革命。” （記者 吳亭)