讚助北京奧運：中國企業詳解“投入產出比”
投入：“不計成本、不遺余力”
２００８北京奧運會共有讚助企業６３家，包括國際奧委會全球合作夥伴（即頂級讚助商）１２家。據悉，在北京奧運會中，包括聯想、可口可樂等頂級讚助商每家至少花費６５００萬美元才獲得這一資格。另外用于推廣產品及宣傳上的投入甚至還要再多幾倍甚至十幾倍。
另據了解，包括大眾汽車、中國銀行、中國移動、阿迪達斯等“２００８北京奧運會合作夥伴”的讚助門檻近３億元人民幣；伊利、海爾、青島啤酒、恆源祥等“２００８北京奧運會讚助商”的起步價為１．３億元人民幣；長城葡萄酒、金龍魚等“２００８北京奧運會獨家供應商”門檻費為４１００萬元人民幣；奧康皮具、立白等奧運會普通供應商的入選門檻為１６００萬元人民幣。
北京奧運會的舉辦，使得很多中國企業第一次登上全球性的舞臺。對于很多讚助奧運的中國企業來說，“軟硬兼施”是普遍採取的做法。對內改善產品質量、調整產品結構、提高服務水平、提升員工素質等；對外則以奧運會為助力，開展公益活動，樹立企業形象。
中國人民保險集團公司是北京奧運會唯一的國內保險合作夥伴，為奧運會量身定做了具有自主知識產權的五大奧運保險單，提供綜合責任險、賽時機動車險、財產險、團體人身意外險和志願者保險，為約１５萬人、８０００輛車提供保險服務。
“我們的奧運讚助是在董事會批準的預算范圍之內。”
中國人保副總裁丁運洲說，作為國內一家比較大的保險金融企業，注重企業自身經營效益，同時也注重發揮企業的社會責任，服務社會、回報社會。
產出：“最大收獲是品牌提升”
“在參加奧運會的過程中，我們學到了許多運作方略，我們會將這些方略用在未來的品牌推廣中。”恆源祥的品牌中心總監李巍說。對此，廣州立白集團總裁陳凱旋深表讚同：“奧運會作為全球最具影響力的體育盛會和文化盛會，也是企業全面整合資源、提升品牌影響力的最好平臺。”
此外，企業通過讚助北京奧運會，使更多消費者更好認知品牌，在世界范圍內增加了品牌的知名度、美譽度和忠誠度。
北京奧運會對品牌價值的拉動力同樣不可小視。據世界權威品牌價值評估機構“世界品牌實驗室”統計，成為奧運會讚助商以來，伊利集團的品牌價值連續三年大幅增長，由２００５年的１３６．１２億元升至２００８年的２１０．３５億元。而中糧酒業董事長曲哲�換h表示，長城葡萄酒讚助北京奧運會對于“提升民族品牌、提升中國葡萄酒的國際地位具有意義”。
“品牌的知名度和美譽度通過奧運會會得到提升。通過北京奧運會的獨家供應，世界來賓品嘗到了中國自己生產的民族品牌葡萄酒，對于在世界上推動中國葡萄酒行業的發展是一個巨大的促進。”曲哲�暑﹛C
後奧運時代：在國際化道路上走得更遠
有人將北京奧運會稱為中國企業的“成人禮”。在奧運會的大舞臺上，中國企業更多被世界認識，同時也更遠地走出國門，走向世界。讚助北京奧運，對中國企業來說，是義務和責任、市場與機遇，也成為企業國際化戰略的一部分。
對于奧運會後讚助企業的發展方向，北京奧運經濟研究會副會長杜巍表示，奧運營銷的投入是一個長遠工程，單純利用一次奧運平臺實現盈利可能性不大，企業應該抓住後奧運機會，探索國際化道路。
“通過讚助奧運會，企業提升了生產標準、產品質量和服務，也擴大了在世界范圍內的知名度。奧運會的影響會延續下去。在做深、做透中國市場的基礎上，燕京集團未來繼續開拓國際市場的步伐不會停止。”李福成說。
對于北京奧運會對中國企業的影響，《奧運品牌模式》一書作者楊曦淪說：“在北京奧運會期間，會有相當多致力于創造全球品牌的中國企業通過近距離觀察及學習奧運品牌的運作模式，來提升自身的品牌創建與管理能力，並通過後奧運品牌戰略的實施，開創一個中國品牌走向世界的新時代。”
