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大陸嬰幼市場近千億 臺灣“外貿協會”指點商機

2014年10月13日 07:43:00來源:台灣網

  大陸單獨二孩政策開放,估計每年新增上百萬新生兒,這波商情也吸引了臺灣業者的關注。據臺灣“中央社”消息,有研究鼓勵臺灣業者通過掌握通路、發展自有品牌等方式,抓住這波近千億人民幣的龐大商機。

  2013年11月15日,大陸“實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策”,依據相關部門統計,可望在5年內新增750萬名新生兒,2015年到2019年將拉動人民幣1兆元(約新台幣5兆元)的市場消費,年均成長率在17%左右。

  臺灣“對外貿易發展協會”研究指出,大陸這波單獨二孩政策開放後,可望帶動嬰兒奶粉、尿布、推車及服飾等消費熱潮,其中尤以二、三、四線城市對嬰幼兒産品的消費能力更強。因此建議臺商,應跳脫低價策略的泥淖,並以建立通路、自創品牌等方式,立足中國大陸市場。

  “外貿協會”分析認為,在嬰兒奶粉領域,自2008年三聚氰胺奶粉事件發生後,大陸消費者對本土品牌仍心有畏懼,傾向選購進口奶粉。許多大陸本土品牌企圖通過技術合作及增加對外投資及研發,強化消費者信心,促使友華、端強等臺灣乳業廠商契機浮現。

  另外,由於可拋棄式紙尿褲使用率攀升,未來5年大陸的嬰兒紙尿褲市場仍將維持兩位數成長。目前紙尿褲市場仍多為進口廠牌天下,本土品牌市場佔有率僅為10%。

  臺灣嬰兒推車深受大陸市場青睞,2013年中國大陸嬰兒進口推車來源中,臺灣名列第一。臺灣的明門實業通過整合兩岸生産、代工及美國設計,穩坐市場龍頭。但目前大陸嬰兒推車自創品牌崛起,臺灣業者應轉向高端及中高端消費市場,仍有可期前景。

  在嬰兒服飾方面,麗嬰房、儀大及東淩(黃色小鴨)等臺灣服飾大廠通過名牌代理、自創品牌,在大陸嬰兒服飾市場佔有一席之地。“外貿協會”建議,其他想搶進大陸內需市場的臺灣嬰童服飾品牌,可通過積極的行銷推廣、整合各區域連鎖據點、掌握市場通路等方式深耕。

[責任編輯:陳寧]

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