臺媒評廣州首家LV店關門:大陸奢侈品市場哀鴻遍野(圖)

　　參考消息網11月16日報道臺媒稱，大陸奢侈品市場正面臨萎縮，全球最大精品集團LVMH旗下品牌LV在廣州首家分店日前吹起熄燈號，是LV自去年7月以來關閉的第4家店。

　　臺灣《中時電子報》網站11月16日報道，業內人士分析，受反腐帶來的打奢風氣，加上奢侈品價格差異導致消費外移、大環境和商業模式變化等因素影響，未來1年至2年，國際精品品牌將在中國掀起關店潮。

　　消息人士稱，目前LV在中國大陸約有將近50家門市，早在1年之前，LV就有實體店面調整的規劃以及準備，關閉LV廣州麗柏廣場店將不是LV近期的單一關店計劃，預計還將在中國關閉5至6家門市。

　　近期，大陸的奢侈品市場哀鴻遍野。數據顯示，去年，Hugo Boss關閉7家市，Burberry關閉4家；今年以來，Prada在中國門市數量較2014年大減3成、為33家；Armani門市數則從49家降至44家；CHANEL店數為11家，是分店最多時期的一半。

　　貝恩諮詢公司今年初發佈的“2014中國奢侈品市場報告”顯示，2014年中國精品市場首次出現負增長，較2013年下滑1%；今年5月發佈的“2015全球奢侈品市場監控春季報告”指出，今年亞太精品市場將處於“停滯狀態”，中國精品收入或將減少2%至4%。

　　報告分析中國精品市場萎縮原因，受限中國市場的定價策略和經行銷售管道，中國人對價格更加敏感，大部分選擇境外購物遊和海外購物平臺；當消費外流，衝擊精品品牌實體店面業績，因而不得不砍掉一部分經營狀況不佳的店面，以維持利潤。

　　此外，在匯率助推下，也吸引大陸游客積極赴海外購買精品；如日元貶值讓日本異軍突起成為中國消費者的首選旅遊地，與此同時，日本還一躍成為全球精品消費實際增長最快速的市場。

　　近期，大陸的奢侈品市場哀鴻遍野。（資料圖片）