臺媒：百變老夫子 文創長青樹

　　老夫子周邊産品。圖片來源：臺灣《經濟日報》

　　王澤。圖片來源：臺灣《聯合報》

　　中新網2月20日電 據臺灣《經濟日報》報道，記得孩提時候的幽默漫畫《老夫子》嗎？老夫子詼諧、幽默的內容，伴隨著華人讀者走過50個年頭。老夫子哈媒體執行長陳維仁表示，老夫子透過很多方面經營品牌，目前和電視、電影、出版商、玩具、禮贈品製造廠商等有較多的接觸，希望可以為彼此帶來合作價值。

　　老夫子如何成為長青的文創品牌？陳維仁説，他們花了許多時間，操作老夫子的品牌策略，這些年慢慢挖掘出老夫子的定位。

　　例如有些大陸飲食品牌，讓消費者感到食用不安全，老夫子人物肖像造型雖較老派，但是卻讓讀者有信賴度和親切感，授權老夫子的肖像，會讓消費者産生信任感，這種價值不是其他品牌可以做到。

　　擴展品牌 頻與粉絲互動

　　目前老夫子已與飲食業某品牌簽約，今年第三季在大陸，可望看到以老夫子品牌為號召所成立的餐飲店。

　　陳維仁説，老夫子自1963年連載至今，漫畫內容對社會的影響力大，但是今天的漫畫連載，影響力已不如二三十年前。當在報紙連載的時代過去，漫畫和讀者更多的接觸，是在MSN顯示圖片、APP程式等，老夫子花很多力氣和時間建立與讀者接觸的管道，“一定要和讀者有密切的關係，讀者才會願意繼續關注這本漫畫。”陳維仁表示。

　　陳維仁説，大中華地區漫畫文學發行量龐大，是很大的現金來源，臺灣的作者一定要注重大陸市場，才可能創造成功的機會。老夫子在北京已成立分公司，也養創作團隊，才能知道熱門話題，不是只畫作者喜歡的內容，産品才有機會成功。

　　現在的讀者類型和購買習慣，已經和以前的讀者不同，以前作者都是默默地推出作品，和讀者少有互動；但是現在沒有和讀者互動，作品容易被遺忘。所以必須有微博和其他社交網站、粉絲俱樂部，讓忠實的“粉絲”知道老夫子的最新訊息，讓一般讀者可以了解老夫子的相關産品，也能幫助授權的廠商推廣新産品。

　　老夫子變小了 風靡兒童

　　雖然對老夫子這樣的成熟品牌，在實體漫畫的銷售量上，不一定會大幅增加，但是可以穩定購買族群，對年輕人來説，品牌的吸引力，遠大於老夫子的吸引力，因為老夫子的幽默漫畫，讀者再看到禮贈品、授權商品會有親切的感受，如此也能協助授權商銷售商品。

　　他説，老夫子正努力建立通路和推廣新品牌。在電影方面，未來必須觀察是否有好的題材以及適合的劇本；至於動漫電影，則會採用可愛Q版的老夫子。

　　談到創投，陳維仁説公司目前資金充裕，並沒打算接受創投投資。他説，創投投資一個案子，必須挹注許多資金，産業的規模也必須做大，有些創投公司為了獲得營收，必須于短時間運用各種方式衝高營收。他表示，不希望為了短期的利益，而失去老夫子獨有的特色。

　　陳維仁提到，有些新創立的公司需要創投，是因為公司財務會計或管理制度、董事會等制度不健全；但老夫子有獨立董事，有許多股東都是大老闆，所以老夫子成立公司以來，一直都有健全的公司治理。

　　只是有些案子確實需要大投資。他説，如果老夫子想在多媒體方面擁有較大的主控權，就需要合作夥伴的投資，例如老夫子的卡通電影，就是與大陸華誼兄弟合作。

　　從去年開始，老夫子就一直希望加深品牌的廣度，陳維仁説，很多大人和廠商都不相信，老夫子在大陸和港臺市場，主要讀者都是小學的孩子。

　　為號召小學粉絲，因此結合亞洲公仔，轉變為童趣的“小老夫子”，雖然承襲原先的特色，但造型和原先的老夫子完全不同。

　　老夫子授權公仔，操作小老夫子，“小老夫子大冒險”也成為老夫子最近的授權計劃。

　　陳維仁表示，今年會花時間經營小老夫子品牌，老夫子已非新品牌，無需從零開始，所以會持續操作“Q版老夫子”授權禮贈品廠商，廠商在銷售上也會較有信心。

　　王澤 笑點製造機

　　老夫子、大蕃薯以及帥氣的秦先生，這幾位在漫畫《老夫子》的經典主角，出自王澤(本名王家禧，他以大兒子王澤為筆名)的筆下。多年前，大兒子王澤(見圖)接手老夫子的創作，如今即將帶領老夫子走向第50年頭。

　　談起老夫子漫畫總是眉飛色舞的王澤，有時會露出頑童般的笑容。面對比從前還多的漫畫種類，王澤説，老夫子的漫畫風格，就算人物有畫風的變化，永遠不變的是老夫子給予讀者歡樂的笑聲。即使老夫子的服裝不再時尚，也不代表品牌就必須停止經營。

　　也因此，老夫子成立了工作室，一邊延續老夫子的經典風格，一邊創新品牌。臺灣的文創環境，是否有條件培育經典漫畫品牌？他表示，老夫子的漫畫已經傳到第二代，開始接觸授權和團隊經營；以臺灣的布袋戲為例，也是一代代傳承，有人負責經營和角色創造。

　　他認為，文創品牌成立團隊一起發展，互相表達意見，有不同經驗的混合，更可以産出更多不同的題材。他説，像日本的創作環境，除了有漫畫家，還有主筆等人，多人的腦力激蕩，生産故事速度也會變快。

　　王澤説，以前漫畫家只有一個人獨力創作，也不知道什麼是圖像授權。但現在有團隊，呈現和第一代老夫子不同的表現型態，例如圖像推廣、公仔等等授權。

　　老夫子去年曾在玩具創作大展，以外星人挾持老夫子主要人物，作為創作題材，呈現不同風貌；老夫子最近也全新打造漫畫加上公仔兩者結合的《小老夫子大冒險》肖像。

　　從老夫子進入“小老夫子”品牌，王澤表示，他並不排斥這樣的形式，聽到小朋友看老夫子的漫畫哈哈大笑的聲音，他知道很多孩子都喜歡老夫子的漫畫，也因此當團隊想出“小老夫子”與公仔結合時，他十分興奮。

　　王澤表示，讓老夫子化身各種類型，他都願意嘗試，不過青菜蘿蔔讀者各有所好，他不會因為作品暢銷與否，而影響他的創作，因為一位作家最重要的，是擁有創作的“興奮感”。

　　談到華人動畫創作，王澤認為，臺灣在動畫技術已臻至成熟，只是在故事和人物細節的處理，仍有空間可以處理地更好。以美國的迪斯尼、皮克斯動畫來説，劇情簡單不複雜，擁有逗趣內容又感動觀眾的好故事，才是動畫受觀眾歡迎的關鍵。

　　王澤受訪時，坐在全球只有兩張的老夫子漫畫沙發，另外一張沙發在香港某家精品旅館裏，成為另類的限量藝術品。

　　老夫子哈媒體集團授權行銷總監白坤成也表示，藝術品單價較高，以後希望可以推出平價的老夫子傢具，讓老夫子以各種方式雋永地存在讀者身邊。

[責任編輯：郭慶娜]