臺北故宮博物院的文創奇跡

　　前不久在廈門舉辦的文博會上，臺北故宮博物院首次參展，可愛的文創小商品吸引了眾多參觀者。

　　臺北故宮博物院，大陸游客赴臺遊必去之地。除了65萬件珍品之外，四千多種的文化衍生商品也讓大陸游客流連忘返，去過的幾乎不會空手而回。這些或形或意的文創商品，一年為臺北故宮博物院帶來5.5億元新台幣的收益，也讓“老古董”走入尋常百姓家。

　　開辦免費文創課程

　　2008年，周功鑫接掌臺北故宮博物院院長。甫一上任，她就提出“博物館産業化、現代化、年輕化”，以及“創設文化創意産業育成中心”的政策理念。

　　去年，臺北故宮為當地企業的設計團隊開辦免費文化創意課程，利用博物館的豐富珍藏，從精美文物中吸取藝術養分，啟發靈感。這一課程很受歡迎，目前的第二期課程有60多名學員，很多還是企業總裁。這些企業如果有了創意靈感而想要用故宮的品牌，那就要收費了。

　　臺北故宮博物院經過層層選拔，遴選出16家臺灣本土和國際知名廠家來設計、生産故宮相關文創商品。廠家向故宮博物院支付一定的費用用以購買版權，收益則可雙方按比例共用。

　　臺北故宮典藏豐富而精美，65萬件收藏不論是圖像、造型，還是工藝、故事……可以提供的元素太多了。如此龐大的資源，為設計師們打開了無限創作靈感。因此，作品不但極富中華古典文化內涵，創作品種更是五花八門，達到4000種之多。

　　小玩意的大學問

　　臺北故宮衍生文創商品大致分為三類，一種是精緻優美的複製書畫、仿製器物；二是出版品及數位出版品。而最受歡迎的，莫過於物美價廉、古典和現代元素完美結合的小玩意，包括挂飾、文具、生活用品等。

　　這些小玩意兒完全打破了“老古董”可望不可及的刻板印象，走可愛、優雅，甚至誇張路線。例如胖胖的清朝官員公仔造型的鹽罐，畫有《清明上河圖》的餐墊、行李吊牌，印有《蘭亭序》的iPhone手機外殼、購物袋，以明代宣德窯瓷器上的青花轉枝番蓮紋為主題，設計的柔軟的羊毛鞋、羊毛皮筆電等等。數不勝數。

　　花樣多，創意也很重要。故宮裏最受歡迎的文物之一翠玉白菜，或許你能想到的就是仿製品的擺件、鑰匙扣等寥寥幾種，但在臺北故宮博物院，它的相關文創商品多達幾十種。有翠玉白菜造型晶瑩剔透的隨身碟、可愛的“白菜頭”鉛筆、還有裝了一肚子特製臺灣蜜餞的“白菜罐”……

　　除了注重設計感外，文創産品的實用性、甚至産品説明也足見其良苦用心。以“冰瑩魚符制冰盒”為例，魚形符契，原為唐代官員用品。在臺北故宮博物院搖身一變，成了內槽挖成一條魚符形狀的“冰瑩魚符制冰盒”。炎炎夏日，自製一條晶瑩剔透的“冰魚”，丟進飲料，冰爽之餘更多一份意外的喜悅。制冰盒的説明上也十分討喜：“自古以來，魚象徵著有餘、符與福同音，魚符同音余福，有著多福的寓意。使用魚符造型制冰盒，讓福氣和好運隨著晶瑩的魚形冰塊遊進多姿多彩的生活中”。如此一番生動描述，怎能不勾起遊客把“余福”帶回家的興致呢。

　　把“文物”帶回家

　　物美價廉的文創小商品之外，臺北故宮博物銷售産品中，最為昂貴的當屬科技含量極高的複製藝術品。這部分的目標客戶群體，是有一定收藏實力的文物愛好者、收藏者。負責資訊技術的方美玲告訴記者，由於年代久遠，這些中國書畫名跡大多灰暗皮損，並且在展出時又須玻璃防護品的層層阻隔，令觀者即使面對真跡，亦難免生隔靴搔癢之感。現在市面上故宮名作的複製品雖然不少，但真正高端的産品卻是鳳毛麟角。

　　臺北故宮博物院的合作對象有諸如二玄社等在國際享有盛名的出版社。該社以特製寬5米、高2米的相機拍攝、合成，不僅精妙地還原了原作的筆墨變化，而且在保證原作神韻的前提下有效地修復了畫面的皮損殘破。這些製作精良的複製藝術品，讓臺北故宮收藏藝術得以在個人住家中流傳，對中國藝術的推廣自有其貢獻。

　　時尚故宮的行銷學

　　前不久在廈門舉辦的第三屆海峽兩岸（廈門）文化産業博覽交易會上，臺北故宮博物院首次組團參展，其現代化的行銷手法也非常吸引眼球。

　　從3D動畫到專業的學術雜誌，臺北故宮博物院幾乎吸引了所有年齡層次的顧客。新世代的臺北故宮博物院已經不再只是文人雅士的仙遊之地。這個傳統與現代完美融合的“故宮”讓更多人愛上博物館，愛上中華傳統文化。

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[責任編輯：石宏]