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臺灣報告指大陸游客赴臺效益仍具成長空間

2009年12月03日 08:52:00來源:中國新聞網

  2009年10月12日,據臺灣《經濟日報》報道,臺當局“交通部觀光局”統計,今年大陸十一長假,包含觀光、業務、會議、探親等目的來臺的大陸客人數共達10957人,比去年同期增加逾1.5倍 中新社發 任衛紅 攝

  中新社臺北十二月二日電 (記者 李佳佳 黃少華)臺灣商業發展研究院二日公佈的調查報告指,今年大陸赴臺觀光客將直逼九十萬人次,帶來頗為可觀的經濟收益,不過仍具備廣闊的成長空間。

  以“掌握陸客加值要領,實現龐大潛在商機”為題的調查報告,是在對二十八名導遊進行訪談,外加實際觀察了一百二十二位大陸游客的實際消費行為後,所做出的抽樣調查結果。

  在這一過程中,研究單位發現大陸觀光團隊來臺旅遊,其主要的消費行為發生在以下四個方面:集中購買明星級的旅遊紀念商品、購買或品嘗地方特色小吃、在指定地點並在導遊帶領下進行非自主性消費,以及購買臺灣精品副食服飾、皮件、手錶等在內的自主性消費。

  就上述消費行為,臺灣商業發展研究院認為其中大有潛力可挖。該院副院長杜紫宸稱,臺灣觀光部門在開發具有差異性的旅遊産品,優化消費服務內容方面仍具備廣闊的成長空間。

  該院助理研究員李竺姮表示,大陸觀光客消費受限因素,主要為非自由競爭市場,每人每天平均接待預算只有三十到四十美元,且旅遊産品集中,旅遊紀念品種過於單一。

  她在研究中發現,臺灣旅遊行程的差異性不足,無法滿足不同大陸游客群的期待,比如內陸城市的遊客熱衷海景等。

  研究機構認為,在應對龐大的大陸游客市場時,臺灣業者應有效區分陸客消費族群,提供差異化的産品,以臺灣豐富的人文資源規劃出多元化的景點,避免遊客過度集中。

  此外,調查報告還指出,應就臺灣對大陸游客最具吸引力的商業化元素進行包裝與宣傳,比如臺灣的知名藝人,或組織大陸游客參與臺灣地方特色的嘉年華活動、體驗臺灣風情,諸如大甲媽祖繞境、平溪放天燈等,通過深植臺灣印象,讓更多大陸游客領略臺灣文化,增進兩岸民眾之間的感情。

[責任編輯:宿靜]

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