發展農村電商賦能鄉村振興

　　7月29日，第二屆中國新電商大會在吉林長春舉行。大會以“推動新電商促進新消費助力新發展”為主題，旨在發揮新電商聯通線上線下、城市鄉村、國內國際的優勢，助力復工復産和經濟社會平穩健康發展。在大會技術創新分論壇和隨後的採訪間中，北京師範大學新聞傳播學院院長張洪忠教授表示，網際網路的基因正逐步滲透到我國鄉村的各個角落，給鄉村生活帶來了巨大變化，尤其是電子商務進農村，打通了鄉村振興“最後一公里”，為鄉村振興注入新動能。

　　張洪忠認為，當前我們要進行鄉村振興，數字技術是非常重要的抓手。網際網路正在縮小城鄉差距，填平地理空間造成的城市和鄉村之間的鴻溝。通過網際網路，更多産業、資源和機會被留在農村，年輕人在鄉村裏一樣可以找到在城市裏所能找到的工作機會，能夠找到發揮自己才華的平臺，這樣鄉村就能更好地留住人口，留住年輕人。人才向鄉村的回流，為鄉村振興提供了堅實保障。

　　另一個方面，近年來，電子商務逐漸成為當地農産品銷售的渠道之一，農村電商成為推動農業升級、農村發展、農民增收，助力鄉村振興的新引擎。但是，張洪忠指出，很多大山深處的果農的銷售渠道還在以微信朋友圈為主，電商平臺的採購雖然已經納入，但是由於很多農民對電商的使用還是不太熟悉，所以很大程度上制約了農村電商發展。我們以往説電商，對此更熟悉的往往是城市裏面的購買者、消費者，他們對電商的需求大、應用熟練；但對於生産者這一端，對電商的使用相對缺乏。生産者和消費者兩端，對電商平臺的應用技術和熟練程度是很不對稱的。尤其是越偏遠的地區，這點是越突出的。所以我們現在電商平臺的發展，一方面要考慮如何更好地便民、利民，另一方面，也要更多地考慮培育更多農村電商人才，以人才帶動，熟練掌握電商知識、銷售技巧，講好農産品品牌故事，展示電商帶來的實際收益，助力特色農産品走俏走紅。

　　電商人才的培養，需要政府企業高校共同發力。第一，每個地方的融媒體中心，尤其是縣級融媒體中心，作為“貼近群眾、貼近農村、貼近一線”的基層傳播陣地，應該積極發揮專業優勢，主動作為，助推地方經濟發展，服務群眾生活，投身直播電商新業態。如今，越來越多的縣級融媒體中心開始著手搭建自主銷售平臺，並深度參與到電商直播的各個環節，盤活各村鎮農産品資源，為當地特色農産品推廣提供創造性解決方案。而人才不足問題正在影響著縣級融媒體中心的深度融合和縱深發展。因此，縣級融媒體中心不僅要培養更多專業型宣傳人才，還要打造專業帶貨團隊，加強對農民的直播技能培訓，發掘本地“網紅”，成為落實政策、為民惠民的終端。第二，電商平臺本身也要承擔一定社會責任，整合各類培訓資源，對電商從業人員開展多渠道、多形式的培訓，培養一批電商人才，提升農村電商團隊的專業化水準和經營能力。第三，大學也應當承擔這一角色，針對市場變化加強校企融合，攜手培養農村電商人才。

　　除此之外，電商的發展為鄉村生活帶來了更多可能性。不僅是貨物的銷售更加便利了，通過電商平臺，城鄉之間不同的消費觀念碰撞融合，農民視野更加開闊，農村逐漸形成新的生活方式，農民與城市文化消費差距縮小，這些都有助於農産品上行中“生産端”與“銷售端”的連接、互通和融合。比如城市消費者希望買到綠色無公害的農産品，就倒逼農民轉變市場觀念，提升綠色種植意識。

　　總之，直播、社交媒體、電商等的發展，將進一步推動鄉村産業轉型升級，帶動鄉村整體發展，激活整個鄉村生態。踏上新征程，期待農村電商更好地助力鄉村振興。