如此“強化”讓人煩

時間:2008-02-20 10:01　　　來源：湖北日報

　　從2月6日開始，恒源祥一則“強化”電視廣告在全國多家電視臺黃金時段密集播出。分把鐘內，一幅由北京奧運會會徽和恒源祥商標組成的畫面一直靜止不動，廣告語是由童聲念出的“恒源祥，北京奧運會贊助商，鼠鼠鼠、牛牛牛……”直至依次把十二生肖叫了個遍。

　　對此廣告，有些觀眾第一反應是認為電視壞了；更多的觀眾則煩得幾乎崩潰，只好憤然換臺。

　　恒源祥為何對這種單調的“強化”性廣告情有獨鍾？據介紹，是因為他們認為，這種廣告創意很另類，雖然可能引起觀眾反感，但可給觀眾留下強烈印象，使人到了商場，會不由自主地選擇他們的産品。

　　按照商家的這類説法，其給消費者以精神折磨，消費者反倒會給商家帶來經濟回報，這豈不是把消費者當成了“賤骨頭”？《廣告法》明確規定：“廣告內容應當有利於人民的身心健康，促進商品和服務品質的提高，保護消費者的合法權益，遵守社會公德和職業道德，維護國家的尊嚴和利益。”而上述讓觀眾煩躁難耐的廣告，非但談不上有利於身心健康，還簡直是對觀眾的心靈摧殘。而且，把北京奧運會會徽加以商業化來搞這種令人反感的廣告，還容易損害北京奧運會的良好聲譽。如此廣告，竟然能于新春佳節期間高密度出現在電視觀眾面前，實在是讓人匪夷所思。

　　據報道，播發此廣告的單位，審片時曾認為沒有太大問題。但筆者不禁要問，不顧觀眾心理感受乃至讓人忍無可忍算不算問題？有損北京奧運會的聲譽算不算問題？

　　廣告有另類創意當然不錯，但另類創意尤應體現出獨特的藝術性，體現出服務品質的提高。如果不以消費者樂於欣賞和接受為本位，而僅以“強化”自我為本位，那其立足點和服務取向就值得質疑。

編輯:陳寧