今年除夕，“恒源祥”推出了一則新廣告。一般來講，新廣告總是要比舊的廣告要得人心。但是，這一次“恒源祥”推出的新廣告有些缺德。他們利用恒源祥的舊版“羊羊羊”廣告開闢的記憶點，進行重復延伸：即在長達1分鐘的時間內，由北京奧運會會徽和恒源祥商標組成的畫面一直靜止不動，廣告語則由原來的“恒源祥，羊羊羊”，變成了由童聲念出的“恒源祥，北京奧運會贊助商，鼠鼠鼠、牛牛牛、虎虎虎……依次將十二生肖叫了個遍，直至豬豬豬”。此廣告一齣，網上罵聲一片，大家的一致反映是：這則廣告有些變態，很恐怖，讓很多人以為自家的電視壞了。
有人説，恒源祥這次廣告遭到觀眾普遍厭惡，這次廣告策劃是失敗的。
其實恒源祥的廣告是成功了。因為現在恒源祥的廣告已經成為社會議説的一個熱點，所有媒體資源全部被調動起來了，網民的注意力也被吸引過去了，大家不管是反對，還是湊熱鬧罵兩句，對恒源祥的印象出奇的深刻，永遠忘不了，恒源祥因此成功收穫了自己品牌的社會知名度。恒源祥要的就是這個目的。
有人説，大家對這個恒源祥品牌産生了不良印象。這不是花錢醜化自己嘛？以後産品誰還會買？其實這是某些人的自我認為。恒源祥廣告既沒有暴力，也沒有黃色，更沒有錯説自己産品，他只是用重復來疊加廣告的效果和品牌的印象。根據心理學家測試，對日常生活類用品，人們的購買傾向經常受下意識支配。比如，化粧品，各品牌的都在做廣告都説自己的好，説的全頭頭是道，人們選擇購買時往往選擇自己印象最深的産品，如天天聽大寶廣告，肯定選擇大寶。速食麵也是，天天聽康師傅，肯定買康師傅。恒源祥賣的是羊毛産品，這種産品的品牌多了去了，全在造勢，誰造勢造的給人印象最深刻，誰的産品暢銷。不要聽人們罵，罵是一種人氣，越罵賣出的越多了。
現在人們在選購商品時，對商品品質不太在意了，為什麼？因為你注意也沒用，速食麵裏摻沒摻過量的添加劑，表面看不出來。毛衣的羊毛純度到底是多少，一般也看不出來，全要借助品質專業部門的檢測才能知道。大家知道，只有大品牌、名商標、大廠家國家的品質監督才能到位,才有品質信譽，才有實力真正承諾三包，才不會騙人，因為跑的了和尚跑不了廟。小品牌便宜，表面也不錯，可真出問題找不到人了，而且他們就是打一搶換一個地方。怎麼證明自己不是小品牌，小廠家，有可靠的信譽?那就是在主流媒體黃金時段大面積播出廣告，一是加深人們的印象，二是證明自己的品牌之大。讓人放心購買，出問題包賠包換。恒源祥廣告要的就是以上的效果。
當然，恒源祥這次的廣告有些缺德，讓觀眾厭惡，可道德並不決定購買。比如，國人對日本厭惡到了極點，可日本産品在中國仍然很有市場，在電器、數位、汽車等産品上，人們還是爭先購買日本産品，為什麼？性價比高，國産産品無法比擬。還有影視界醜聞疊出，脫光露、潛規則、吸毒、淫賤，道德墮落令人髮指，可影響我們看他們拍攝的電影和電視劇了嘛？影響我們購票看她們的專場演唱會了嘛？沒有，而且緋聞越多的名星，人氣越旺，為什麼？因為越風流、越性感人們越喜歡。吸毒怎麼了？只要有才，歌唱的就是好，身段出眾，不影響人們喜歡。
俗話講：買的沒有賣的精。在廣告使用上同樣也是：看的沒有策劃的精。廣告策劃者們在播出前早把廣告的利害掂量清楚了，他們永遠不會失算。恒源祥廣告缺德他們難道事先沒聽出來嘛？不會，他們要的就是這個效果，他們就是要用缺德來勝出，不缺德你印象能深嘛？就像一些歌星，在賣專輯前，總是給自己製造點風流韻事，為的就是調動社會人群購買自己的專輯，這方法基本是回回使用，回回成功。
有的觀眾因對恒源祥這次廣告深惡痛絕，主張聯名抵制恒源祥的産品，其實沒用，消費行為是每個人的個人行為，甭想有齊心那天。抵制日貨從民國年間就開始了，現在叫喊的也很厲害，表面上響應者也甚眾，可暗下該買日本貨還是買日本貨，為什麼？消費裏沒有政治，政治規律只在政治領域發生作用，消費是經濟行為和個人生活方式，是由各自的購買傾向決定的，而購買傾向由産品的可靠性、性價比和廣告引導的下意識行為決定的。
所以，恒源祥成功了！準確的説，是他用缺德製造廣告效應成功了。用缺德來推動市場經濟火熱運作，這是當代中國市場經濟的一個特點。像恒源祥這樣的廣告能獲許播出，就證明，我們是缺德市場經濟，誰不缺德誰産品賣不出去，誰競爭失敗關門走人。所以，在這種環境下，廠家、商家變著法子缺德是他們的能耐，老百姓沒別的辦法，不但只能受著，誰缺德還得把錢遞給誰，在這點上房地産商最缺德，可他們的房子買有最火，獲得的暴利比哪個行業都多，這個例子還不能讓每個老百姓清醒和深思的嘛？！
最後再説幾句:我們目前的憤怒和譴責也在恒源祥廣告策劃中,我們在這個題目上貼上的每個主帖和回貼,也包括本人這個帖子全在給人家造勢,用缺德的市場經濟讓老百姓成為胡亂嚷嚷的群氓,資産階級經濟學家給改革出餿主意時,就全算計到了,一個恒源祥的缺德廣告只是當今市場臟海一瓢而已,有沒什麼可驚詫的!
