中新網7月31日電 (財經頻道 孫建永)近日，持續一年多的王老吉商標案終於畫上句號，廣藥集團拿回王老吉商標的使用權，並推出紅罐王老吉涼茶；加多寶則加速實現企業轉身，同時推出更名為“加多寶”的紅罐涼茶，並加大宣傳新標識産品的推廣力度。王老吉商標案後，廣藥與加多寶的“市場戰”才剛剛開始。
日前，一場主題為“王老吉與加多寶品牌事件”的研討會在北京大學光華管理學院舉行，與會專家認為，雙方目前的爭奪並不利於“王老吉”品牌和産品的市場發展，重新合作才是共贏之道。而事實上，近期加多寶産品在多個省市遭遇工商部門的調查。對於王老吉“商標門”的後續進展，記者進行了調查。
調查公司“北方狼”身影隱現
多年以來，圍繞“王老吉”的話題持續不斷。2005年，有著“北方狼”之稱的打假人劉殿林，以 “王老吉涼茶”中違法添加“夏枯草”存在欺詐為由，起訴加多寶公司，引起軒然大波，對王老吉涼茶産生很大影響。最終，通過加多寶集團的苦苦經營，“王老吉”成為涼茶領導品牌。然而，或許是“北方狼”的狼性使然，幾年的交鋒下來，加多寶經營多年的“王老吉”商標最終易主。
不過，中新網財經頻道從加多寶官方網站看到，7月16日一則《加多寶關於申請撤銷仲裁裁決一按結果的聲明》中稱，鴻道集團與廣藥集團與2003年5月2日簽訂的《商標許可協議》仍然是合法有效的。目前市場上流通的加多寶出品的涼茶産品是合法合規的，同時表示，目前鴻道集團已依法向仲裁委員會申請仲裁和向法院提出起訴。
而廣藥集團也從未放棄對王老吉商標“侵權行為”的追查，一直匍匐幕後的“北方狼”開始走向前臺。
6月23日，廣藥及其委託公司北京北方狼工作人員共計4人帶領工商及公安到上海嘉定一批發部檢查。在工商執法過程中，廣藥及北京北方狼人員強烈要求工商現場查封我司産品，工商明確表示目前“王老吉”商標一案處於訴訟期，之前的裁決依法不能生效和執行。其後，便有消息稱上海嘉定工商及公安聯合執法查封了加多寶産品。
不過，上海嘉定公安分局隨後在其微博中否認了“查封”之説，稱只是調查，“查封”之説屬於誤讀。
7月19日，北京北方狼調查公司捲土重來，向廈門市工商行政管理局投訴廈門吉源企業有限公司，非法印製侵犯“王老吉”商標專用權的加多寶王老吉涼茶包裝罐。工商局迅速出動， 現場查獲産地為東莞、廣州的侵犯“王老吉”註冊商標專用權的加多寶王老吉涼茶空罐367萬個。
據了解，近期廣藥集團已委託北方狼公司調查過多家假冒王老吉産品的銷售點。
在接受中新網財經頻道採訪時，北方狼商務調查有限公司職業打假人劉殿林坦承：“廣藥集團委託我們對市場上的經銷産品進行投訴和舉報，目前已經涉及約20個銷售點侵犯王老吉商標使用權，遍及福建、浙江、江蘇、北京等地，相關部門已經實行強制措施對違規産品予以扣留。”
那麼，對於加多寶還可以繼續持有和使用“王老吉”商標到2013年的説法，是否成立呢？
劉殿林認為，按照合同規定，加多寶集團在2010年5月2日以後就不能再使用王老吉商標。
廣藥、加多寶市場爭奪戰升溫
“北方狼”的兇猛，並未對廣藥“王老吉”的市場有所助益，而輸掉商標權的加多寶近日則頻頻曝光，在品牌行銷戰中繼續和廣藥集團擺開戰場。
近日，浙江衛視一檔名為《中國好聲音》的音樂真人秀節目賺足了觀眾的眼光，同時和節目一起火爆的還有加多寶集團，加多寶不僅是該欄目的冠名商，而且全程參與選秀過程。據了解，除了《中國好聲音》，加多寶還與湖南衛視《向上吧！少年》等欄目進行合作，廣告推廣方面也頻頻轟炸，將涼茶改名為加多寶的資訊全面釋放。
中國經濟導報近日報道稱，“加多寶在行銷方面一直非常‘精明’，當年其推出的‘怕上火喝王老吉’這句廣告詞，讓王老吉這個牌子家喻戶曉。如今，銀幕上鋪天蓋地的加多寶廣告仍在試圖重演這樣的神話，而廣藥集團在這方面則顯得經驗不足。”相比加多寶，廣藥集團確實顯得聲勢不夠。
7月24日，由北大商業評論組織的“王老吉與加多寶品牌事件”研討會在北京大學光華管理學院舉行，研討會上中國人民大學商法研究所所長劉俊海對王老吉的前途表示擔憂，他説：“廣藥集團的管理團隊以前沒有做過飲料，不光是技術問題，還有管理問題。所以我覺得如果廣藥如果能夠做好，這個企業就能發展壯大，如果做不好可能成為整個集團最短版的一個板塊或者産業。”
另外，對外經貿大學全球行銷研究中心主任、博士生導師傅慧芬認為，品牌資産增值是加多寶十多年來行銷的結果。“行銷界現在講行銷理論關鍵就是看企業的競爭，競爭到最後就是品牌資産競爭，這個品牌資産的增值是誰的貢獻呢？其實是加多寶。”傅慧芬説。
專家觀點意見普遍傾向加多寶一邊，但是誰能真正佔領市場和消費者的心還未見定論，王老吉商標權的案子已經了結，但是雙方真正的“市場戰”才剛剛開始。
專家建議雙方再次牽手謀共贏
研討會現場，北京大學光華管理學院教授王建國表示， “如果站在加多寶的角度去看，未必是一個壞事，因為現在至少整個社會從情感上是個好事情，大家都站在民企這一邊。國有企業欺負民營企業是一個普遍現象，還 有一點就是所有人都知道加多寶是真正的王老吉，王老吉只是一個名，它的靈魂和內容都是加多寶。
對外經濟貿易大學市場行銷學系教授傅慧芬認為，兩方因為商標權引發的爭奪戰其發生是必然的。她説：“因為包括當時兩家公司、包括公眾其實大家未必有一個很清楚的認識，這個過程需要交流碰撞、最後逐漸達到一個共識，走向真正市場經濟的共識這是必然的。”
事實上，通過“北方狼”對加多寶“王老吉”進行窮追猛打，可能並不利於事件的最終解決。在專家們看來，重新合作才是共贏之道。
公司之間的合作重在實現雙贏，廣藥與加多寶未來能否再度牽手不得而知。劉俊海説：“蘋果與唯冠最終以六千萬美金握手言和，這是一個中庸之道，我也希望下一步他們(廣藥和加多寶)有機會牽手合作。我建議他們再設一個合作公司破鏡重圓，還有就是把盲點寫進去，出來一個嶄新的協議合作我覺得也不是不可以。”
王建國也認為，如果兩個企業還能合作的話，這個品牌還能保存下去。“現在兩邊合作從整個民族品牌和整個經濟而言肯定是一件好事。”王建國説。
