近日，京東創始人劉強東與京東商城小家電總監莊佳因為微博上的一張番茄照片，被網友發現“京東愛情故事原來是真的”。但“番茄門”後，京東商城馬上上線“生鮮”頻道，被網友質疑劉強東借愛情故事進行行銷。雖然劉強東隨後承認“京東愛情”，但否認借機行銷。有網友表示，借用感情故事，推出新的頻道，京東老闆劉強東可謂用心良苦。
京東幾日前發佈的業績數據顯示，雖然銷售額同比增長超過120%，交易額同比增長161%，但凈利潤仍為負，這就不難理解，近日京東創始人劉強東的各種活躍表現，從“插嘴”雷士照明事件中的吳長江、閻焱之爭，到“京東愛情故事”，再到京東劉強東微博“約價”天貓接招，劉強東的各種表現著實吸引了不少眼球；暫且不論是否刻意為之，吸引眼球與提升企業知名度、直至多賣貨是擺脫不了關係的。
凡客誠品CEO陳年日前在一個會上表示，當下電商忙著打口水仗、忙著互相抹黑、忙著打腫臉充胖子，粗放的價格戰，促成了中國電子商務的泡沫。作為中國網際網路行業的領跑者之一，京東在銷售額大幅增長的情況下仍虧損，而噹噹網今年一季度凈虧損9950萬元，因此陳年道出了一個殘酷的現實，就是中國眾多網際網路企業都是在“燒錢賺吆喝”，中國網際網路進入“冬天”再次成為業內的焦點。而為了能順利“過冬”，各大企業則各出奇招，從網路“約架”到“約價”，再到炒作“番茄”，只要能炒作的，都成了企業吸引眼球的道具。
但從中國網際網路産業整體發展情況看，目前雖然各種創新模式層出不窮，但能找到盈利的卻少之又少，曾經火爆一時的視頻、團購、交友等等，最後的結果是曾經為“死敵”的馬鈴薯和優酷合併了，經常在網上炒作的團購網站已經倒閉一半以上。
有業內人士表示，眾多案例表明，沒有過硬的産品品質，沒有以維護消費者利益為基礎的網際網路推廣，純粹為了行銷而“口水”，純粹為了銷量而“表演”，這種炒作如果“火候”掌握不準，稍有不慎，就會“炒糊”。
