網路購物"光速度" 7年銷售額狂翻1萬倍

　　如果到現在，你還從未通過網路購買過一樣物品，那可以毫不留情地告訴你，你真的已經OUT了。

　　有人3年網購上百萬元，網購的男性比例甚至超過女性，秒殺、一元拍、積分換禮等概念正顛覆傳統購物。

　　小到衛生紙、肥皂盒，大到電視空調、10多萬元一顆的鑽石———只要動動手指，你都可以在網上便捷買到。

　　網路購物，正以“光速”改變我們的購物觀念、生活方式甚至行為方式。為此，本報今起陸續推出網購改變生活調查。

　　網購故事講述者

　　網裝達人

　　百餘平方米房子 裝修全靠網購

　　鞋櫃上貼著“LOVE”的貼心圖畫，過道上的燈一閃一閃亮晶晶，古典的墻紙散發著優雅的味道……這是我，曾小妹的新家，也是我網購裝修的新成果。莫以為那些亮閃閃的燈貴得離譜，告訴你，客廳過道的燈70元，飯廳的燈60元，全是在網上淘回來的。那個書房裏頭又白又亮又寬的大書桌，看上去很氣派吧，給你説嘛，外面同樣的書桌至少要700元，我在網上好不容易找到一家傢具店，品質又好又便宜，300元就搞定了。還有客廳裏那個電視櫃和墻上的櫃子，散發著木料的清香，摸起來也非常光滑，之前，我就是在一個傢具店把這個電視櫃看中了，一問價格，那個售貨員翻著白眼比了一個數字，1萬！搶錢啊，我們都是工薪階層，裝修房子也是怎麼省怎麼來的，搬個電視櫃回去要1萬元，難道以後看電視的時候光看電視櫃就行了。多虧有了網路購物，我在網上拼命找拼命找，你猜怎麼著，我硬是找到一套樣式基本一模一樣的電視櫃，那家店還是成都的，結果只花了1000多元。

　　你問我啥子喃，為啥一定要那麼麻煩網購來裝修？我這套房子100多平方米，全部都到裝飾城和傢具店去買，睜一下眼閉一下眼，錢就嘩嘩地沒了，還動不動就要超預算。所以我和老公剛開始裝修房子時就想好，一定要把省錢進行到底。開始裝修時，我們就先去各個裝飾城和傢具店挑東西，只挑不買，挑中後趕快就上網去搜，然後對比價格。你看嘛，我們臥室那個墻紙，商場裏賣500元一卷，同一個牌子一模一樣的，我們在網上買成220元一卷。結果，我們房子裝完了，因為網裝，至少省了5萬元。

　　你莫以為網上都是好的，其實一不小心你就容易遭騙。我們也是在網上對比了很久的，一條一條看人家的評價，然後根據其他買家的評價來判斷這家店靠不靠譜。現在，我們家成了眾多裝友中的“紅人”了，好多朋友都到我家來參觀。有個即將裝房子的朋友説了，這次裝房子，他絕對不會把錢乖乖地送到裝飾城裏去了，他也要送到網上去。

　　點評：網裝達人並不止曾小妹一個，不過對於很多正在煩惱裝修的市民來説，網裝離他們還是有一定距離。“最大的擔心就是怕上當。”目前正在裝修房子的劉小姐説，一些小玩意在網上買沒關係，可如果是傢具、家電、地磚、地板等必備物品，本來就需要比較又比較。“我在實體店買都怕遭燒，網上看不到實物，萬一傢具運過來哪個地方有品質問題，退都不好退的。”

　　網購故事講述者

　　積分超人

　　紅星路上免費廣告 網上抽獎得來的

　　我是誰，我就是那個紅遍網路、橫掃千軍的“最幸福的豬”李正江。因為“李正江，你是最幸福的豬”，我以光的速度紅了。我不是毫無理由地紅，也不是天上掉餡餅換來一個位於紅星路上的免費廣告位的好運機會。因為，我是貨真價實的網路積分達人。

　　説到網購，我可以毫不慚愧地説，我絕對是高手中的高手。我是1982年出生的，2004年我就開始在網上開店賣化粧品了。就是在那個時候，開始了我的網購生涯。電腦啊手機啊相機啊，買了一堆。由於工作性質，我大把時間都在網上泡起。不過，對於網購我最感興趣的就是換積分和抽獎。

　　在網上換積分、抽獎，又不用路費，又不出郵費，也不得大老遠甩火腿跑到商場裏大包小包去換東西，還只能在一家商場換。2007年，淘寶就開始搞網購積分抽獎活動了，獎品有數位相機啊，諾基亞手機、項鍊、化粧品之類的。但活動很奇怪，一等獎獎品就那麼幾個，開始我每次去換，每次刷新頁面都點不開。那些獎品很快就被人搶完了。不過，這個難不倒學電腦的我，我後來研究出來，一定要淩晨零點左右，等到獎品更新的時候去刷，好運就很可能降臨。這不，我才刷了幾次，那條價值4000多元的項鍊就被我抽中了。現在，我的5位數的QQ號碼，尾數8888的聯通手機號碼，統統是我抽來的。

　　説起“幸福的豬的故事”，我就更有話説了，我一直在耍淘寶淘江湖，正好房産公司和淘寶搞活動一元拍房子。這種好事，我當然不能錯過。其實這是個遊戲，要求你收齊9張卡片，結果我只收到7張卡片，結果沒抽到房子，抽到了那個免費廣告位，結果就有了李正江這個幸福的豬的故事，搞得我現在紅得不曉得怎麼辦。

　　不過，網上關於積分抽獎的騙局也還是很多的。你也可能經常收到恭喜你中獎的消息，然後喊你到哪兌獎。按照我這個積分達人的經驗，凡是主動收到的中獎消息，統統都是騙人的。要喊你出錢去換禮品的，同樣也是豁人的。

　　點評：資深淘寶買家葉小姐説，她雖然在網上買的東西很多，但很少因為網上搞抽獎、換積分的活動而下手。畢竟能獲大獎的是極少數，自己也不會有太多時間泡在網上刷抽獎頁面。而且，不管促銷還是抽獎，都是為了刺激消費者多購買而想出的點子。“買東西歸買東西，總不能只是為了換積分去買東西嘛。”

　　你知道嗎

　　其實男人更愛網購

　　淘寶54%以上用戶是男性

　　“別以為女人才在網上敗家，男人更愛網上SHOPPING。”淘寶公關部顏喬説這句話時，並非只是隨便説説。數據顯示，淘寶註冊用戶，54%以上是男性。在女性同胞還在為買衣服、鞋子、包包東挑西選時，男同胞們已開始大手筆地網購筆記型電腦、數位相機、液晶電視了。“就每筆交易金額來説，男性肯定高於女性，雖然他們不如女性動不動就買。”據統計，目前買家在淘寶網上買的最貴單樣貨品應是10多萬元的一顆鑽石，當然，這顆鑽石若是在商場裏，至少幾十萬元以上。

　　“女同胞們網路購物很多都是衝動派的，我們可不是。”陳先生也算一位資深網購高手了。3個手機、筆記型電腦、家裏的空調，都是網上淘來的。不過他從不會因一時衝動上網購物，他要買啥，先會去商場看好型號、價格，再到網上去淘。“比如諾基亞一款手機，商店賣3000多元，網上2000多元就能搞定。”而為了買得放心，他都會細心地看賣家的每一個信用評價。如果中評、差評多了，即使價格標得再便宜，陳先生也不會下手。

　　你知道嗎

　　18～35歲是網購主力

　　淘寶銷售額7年狂漲1萬倍

　　最新的數據顯示，2009年，淘寶網上的銷售額超過了2000億元，而在2003年，這個數字僅為2000多萬元。2009年上半年，淘寶的交易額已經佔到整個社會零售消費品的1.4%，而在兩年前，這個比例還不到1%。“這個比例在全球來講並不算高。”顏喬解釋，美國網路購物的比例在社會零售消費品中佔到8%，而韓國佔到了10%。隨著網際網路技術的普及，未來將會有更多的人選擇網路購物。

　　誰最愛在網上購物，根據淘寶網的統計，18歲到35歲的人群是主流消費對象。他們選擇網購的原因很簡單，方便、快捷、價格便宜以及可以買到更多的個性化産品。“優衣庫在淘寶上開店，11天的銷售總額是進入中國內地市場9年來的零售總和。”顏喬説，這也是網路購物抹去地域界限帶來的好處。

　　你知道嗎

　　新生活方式

　　幹逛不下手

　　買瓶醬油都要先上網比較

　　除了商業數據，網購帶來的，更多的是對社會消費模式和人們生活方式的轉變。淘寶黃鑽買家趙小姐説，她以前至少每週要逛一次街，可自從開始網上購物後，這個頻率從每週一次逐漸減少到每月一次，後來甚至兩三個月才去逛一次。就算逛商場，看到心儀的東西也絕不下手，而是回家到網上搜搜，看有沒有賣的。如今，就連買瓶醬油，她都習慣先到網上對比價錢。與此同時，每天在網上“逛街”成了趙小姐鐵打不動的生活習慣。最瘋狂時，她一週有四五天都在接收來自全國各地的包裹。週末甚至會推掉好友逛街的約會，反而約好友上網“逛街”。

　　“網上購物肯定是在逐漸改變人們原本養成的生活習慣。”顏喬説，由於大多數人平時工作忙碌，壓力巨大，逛街其實是緩解壓力的一種方式，但即使再愛逛街，也不一定有時間每天都去商場，並且能買到稱心的東西。但網購的出現，打破了人們傳統的休閒方式，只要你願意，再特別再個性化的東西都能買到，而且沒有時間和地域限制。出門逛街還需要經歷打不到車、停車難的麻煩，在網上永遠不會有。方便又快捷，對於現代人忙碌的生活來説，當然是一種好的選擇。

　　你知道嗎

　　什麼叫“秒殺”

　　6天秒殺活動吸引1.8億人次

　　所謂“秒殺”，就是網路賣家發佈一些超低價格的商品，所有買家在同一時間網上搶購的一種銷售方式。由於商品價格低廉，往往一上架就被搶購一空，有時只用一秒鐘。去年國慶前，淘寶商場組織的6天“秒殺”，共吸引了1.8億人次的參與。

　　傳統商品到消費者的手中，通常要經歷工廠、總代理、區級代理及商場等環節，成本無疑最終都是要計算到消費者頭上。但網上購物，不少商品都是跳過代理等中間環節，自然減少了中間的成本，因此比實體商店便宜不少。而且，網路促銷的方式，有時更像一場刺激遊戲，能以娛樂的方式刺激人參與。但迷戀網購、瘋狂“秒殺”的後果，卻可能是巨大的浪費及消費欲的過度膨脹。

　　川大心理健康教育中心格桑澤仁教授認為，現實生活中，人們或多或少因為種種原因得不到某個東西，於是心理上産生“欠一口”的感覺。網路購物興起後，人們在現實生活中無法得到的“掌控權”，可以輕鬆地在網上獲得。但並不能説現在網購能完全取代現實購物，畢竟逛商場是另一種休閒方式，也是人們人際交往和放鬆心情的一個載體，沒那麼容易被取代。(成都商報記者 趙倩 實習生 馬想斌)