(圖片來源：資料圖)
近期，國內果汁飲料巨頭匯源陷入一連串的負面新聞：先是因“倒賣”匯源商標官司一案被媒體炒得沸沸颺颺，接著匯源中期報告顯示，匯源上半年由盈轉虧，虧損額高達3200多萬元。
業內人士分析，自2008年可口可樂以24億美元收購匯源果汁被商務部否決後，匯源果汁的經營業績就一直不振，而今年上半年更是出現巨虧，主要是果汁飲料行業幾大食品飲料企業競爭慘烈、果汁業同質化現象嚴重以及匯源自身管理等幾方面原因。
匯源巨虧
自2008年可口可樂收購匯源果汁最終泡湯，冷清收場後，當時曝光度如日中天的匯源星光便開始慢慢變得暗淡，幾乎淡出了公眾的視野。雖然其仍是果汁飲料市場的強有力競爭者，但其不溫不火的市場卻是不爭的事實。
近來，匯源更是惹上被業內稱為“王老吉(第二案”的商標權官司，對方甚至指出匯源旗下的北京匯源飲用水有限公司利用“匯源”商標授權收費進行合同欺詐並提出鉅額賠償要求，而事情的結果至今未有定論。
8月27日晚，記者從匯源果汁發佈的上半年業績獲悉，自可口可樂收購案後便一蹶不振的匯源虧損頹勢仍在持續。
匯源果汁2012年中報顯示，公司上半年由盈轉虧，營收16.9億，較上年同期減少7%，凈虧損3217萬元人民幣。
記者查閱匯源歷史財務數據發現，2008年全年，經歷可口可樂收購案的匯源果汁利潤總額僅實現2.15億元，同比下降近四成，而歸屬於上市公司股東的凈利潤更是大幅下滑86%；2009年，匯源果汁凈利潤情況有所好轉，雖然只有2.335億元，但主要是通過下半年扭轉業績。2010年上半年匯源凈利潤虧損7224.7萬元，是該公司上市以來的首次虧損。隨後匯源銷售代表減員大約4000人，裁員幅度約為30%。2011年匯源果汁總營收達38.26億元，然而撇除政府相關補貼，利潤只是可憐的3690萬元。
據記者了解，對於今年上半年出現虧損，匯源在香港舉行的業績説明會上表示，虧損是因為今年上半年和去年同期可換股債券的收益不同。若剔除掉這部分影響，公司本期盈利應為760萬元。
對於匯源方面的解釋，業內專家認為這是避重就輕，匯源虧損嚴重，應該有其深層原因。實際上，匯源虧損折射出行業競爭加劇及匯源自身方方面面的問題。
另外，今年國內飲料行業銷量普漲，而匯源銷量卻出現下跌，對此，匯源執行總裁周紅衛表示，這是由於公司的大包裝飲品加價了8%，因此影響銷量下跌。周紅衛稱預計公司下半年銷售和盈利都會比上半年好，公司會加大毛利率産品的銷售佔比，目前公司“百分百果汁”等産品的毛利率較高，公司將提高這部分産品的銷售佔比，由上半年44%的佔比提升至下半年的60%以上。
行業混戰
提到果汁飲料，在果汁行業深耕多年的匯源當然是赫赫有名的品牌。然而，據記者了解，今非昔比，目前的果汁飲料市場，早已是各家食品巨頭拼命圈地、各中小型企業擠破腦袋進入，競爭形勢近乎慘烈。
僅企業品牌而言，除匯源外，可口可樂、統一、康師傅、娃哈哈等響噹噹的食品飲料巨頭都有自己的拳頭産品，並非匯源一家獨大。而就品種而言，我國果汁飲料的品種就高達120多種，競爭相當激烈。此外，目前全國果汁飲料廠商多達4000余家，果汁飲料行業已是戰火四起。
以可口可樂為例，面對碳酸飲料下滑和其他飲料的強勢崛起，早在上世紀九十年代中期，可口可樂就開始戰略轉型，涉足非碳酸飲料市場。可口可樂除進行可樂産品的投資外，還積極佈局“非碳酸飲料”市場，其中在果汁飲料市場取得重大進展，果汁飲料成為可口可樂掘金的新領域。
雖然可口可樂收購匯源最終失利，但並沒有影響其圖謀中國果汁行業霸主的夢想，反而加速戰略擴張。美汁源等果汁飲料的成功成為可口可樂非碳酸飲料戰略的重要突破口。
資料顯示，2004年，可口可樂美汁源果粒橙産品首度在中國市場推出後，上市第一年便取得矚目成績，其後産品銷量每年都實現雙位數增長。2009年初，可口可樂又陸續在“美汁源”的平臺下推出了C粒檸檬、爽粒葡萄等果汁飲料産品。
食品行業研究員周思然對記者表示，隨著人們健康意識的增強及對碳酸飲料危害認識的逐漸深入，碳酸飲料的消費市場呈日益萎縮的態勢。可口可樂看到了這一趨勢，改變産品發展重心，逐漸向非碳酸飲料進軍。
博創顧問快消品分析師吳偉俊表示，百事可樂、可口可樂、統一、康師傅基本瓜分了中國的低濃度飲料市場，匯源在中濃度與百分百果汁領域已經是老大哥，上升空間有限。
吳偉俊認為，在中低濃度果汁市場上，可口可樂“美汁源”的市場份額為25.1%，康師傅旗下的“每日C”和“康師傅果汁”雙品牌共佔20.5%，統一的“多果汁”系列佔18.3%，百事可樂的“果繽紛”佔7.2%。
AC尼爾森數據顯示，在果汁飲料領域，內地的果汁飲料市場前三強的排名分別為：可口可樂、康師傅和統一。
除果汁行業競爭激烈外，國內飲料行業受全球經濟低迷影響較大，而且與其他飲料一樣，同質化現象越來越嚴重。
最新數據顯示，今年一季度全國飲料總産量比上年同期增長僅為12.92%。2011年，康師傅冰糖雪梨果汁飲料取得成功，引發其他各品牌一窩蜂地推出冰糖雪梨。然而除冰糖雪梨外，其他品種的果汁飲料非常罕見。
而就匯源而言，目前匯源果汁在消費覆蓋面更廣的低濃度果汁方面行業排名已經由第四下滑至第六，原有的支柱産品中高濃度果汁市場已經基本飽和。在國內的果汁市場，可口可樂與匯源雙方的市場份額已經相差無幾。
面對匯源果汁嚴重下滑的業績，業內人士認為，除了整個飲料行業不振和果汁市場競爭激烈外，匯源企業自身管理方面也存在不足。
有分析指出，此次匯源果汁陷入商標官司，被對方指責欺詐、被媒體熱炒，這不過是匯源遲遲未能解決的管理問題的縮影。因為匯源是一個徹頭徹尾的家族企業，較為封閉、防禦性較強，數量眾多的親屬介入到高管層，這讓職業經理人沒有脫穎而出的機會，也嚴重影響到非家族成員的工作積極性。
