“1元”,“2元”……“100元,要不要?”“沒人了嗎?150元一次,150元兩次,150元三次!”槌子落下,一瓶市場價在388元的瀘州特曲以150元的價格成交。
這是7日在南京閉幕的2011中外酒類博覽會上現場拍賣一幕。“參展商拿出的好酒”從1元起拍, 300-400元一瓶的白酒拍到100多元就無人再競標,一瓶市價在3888元的精品二鍋頭拍了幾輪仍無人問津。
而在這個現場之外,我們聽到更多的,卻是白酒的“天價拍賣”和“不斷漲價”。同一天,北京某拍賣行舉行“陳年茅臺酒專場”拍賣,創下1.5億元的總成交,其中單瓶“酒王”拍出55.2萬元。今年以來,茅臺4次公開提價,五糧液2次漲價,多家二、三線酒企也先後宣佈提價,漲幅從3%至25%不等。臨近年關,酒企的新一輪漲價潮又在蠢蠢欲動中。
一冷一熱對比背後,是癲狂得讓人看不懂的酒市。採訪中,業內專家用白酒“發燒”、紅酒“混沌”來概括行業現狀。他們提醒:“這個市場,太需要來一劑清醒藥了!”
“白酒行業近年發展的確很好,酒企都覺得自己酒不夠賣。但這樣的好日子能持續多久?”中國酒類流通協會副秘書長范震發出了“盛世危言”——白酒行業存在隱性危機,酒企必須保持清醒的頭腦,做好未來戰略規劃。
范震説,目前各大酒企都在急急忙忙幹一件事——擴大産能。茅臺投資200億,水井坊投資40億……據統計,全國白酒企業直接用於擴大産能的投入達1000個億,配套項目投入2000個億,而當前白酒行業一年的純利潤也只有1600億元左右,等於把2年的純利潤都投了進去!同時,在股市低迷、樓市低迷的背景下,各路資本紛紛涌入白酒行業。
最近,聯想集團成立專門的公司,收購酒廠。“到2015年,中國的白酒年産量將達到1500萬噸以上,比現在翻一番。”