近日，國家發改委于黃金周前，公佈了首批80家門票降價的景點，這一消息是即節假日高速免費通行後，又一個切實的惠民之舉。降低門票價格似乎已經成為所有旅遊者的呼聲，有關部門也正是出於惠民的考慮做出了旅遊景點門票降價的決定。但是，整個旅遊産業是僅僅憑藉降低門票價格就能發展起來的嗎？
門票經濟依賴症
翻看公佈的首批80家門票降價的景點，都是旅遊的好地方，令人嚮往。然而，仔細一看列出的這80家降價的景區，難免讓遊客失望，這些景區大多數是冷僻之地，無一家5A級的知名景區在內，而且一些景區本身就是免費的，位列這個名單有點濫竽充數的嫌疑。
與此同時，在這80家很多聽都沒聽過的景點降價背後，則是一大批全國知名景點，一些5A景區在未來數月內，將預謀再次提高自己門票價格的消息不脛而走。這些早已經邁入百元時代的景區，將再次提價，漲幅從20%到60%不等。
四川峨眉山景區旺季門票半年後將達到185元/人次，淡季110元/人次，這或許又是全國知名景區集體漲價潮的一個典型開端。眾所週知，根據發改委相關規定，景區門票調整頻率不得低於三年，而今年恰逢全國景區第二個“解禁年”，一些知名景區面對門票收益的誘惑，蠢蠢欲動伺機漲價。
後續環節帶動旅遊産業鏈
國內景區門票一漲再漲，究其原因，除了恰逢門票解禁之外，更深層次的原因是旅遊産業結構的不合理，各地旅遊開發單一、景區存“門票經濟”依賴症。
針對門票價格不斷攀升的原因，華東師範大學旅遊系主任樓嘉軍認為，除運營維護成本等，旅遊産品結構不合理、景區的攀比心理和地方財政對門票收入的依賴是景區頻頻漲價的“三大推手”。一些地方政府明顯把旅遊門票這塊香餑餑當成了斂財工具。其實，殊不知這種違背旅遊業發展規律的畸形漲價，雖然暫時在門票收益上能獲得一點驚喜，從長遠角度去看，這種不理智的漲價傷害的卻是還尚未形成真正産業規模的旅遊業本身。要知道，旅遊業的真正收益並不是那點看著眼紅的門票收益，正在的旅遊産業化之路，是旅遊帶動遊客形成的整個消費鏈條，門票只是這個鏈條的起點，佔據很少的一部分。真正的大頭是旅遊帶動的餐飲、住宿、消費等旅遊的後續環節，這才是旅遊業給地方真正注入的強大動力。
多種方式吸引遊客
“免費能帶來什麼？”濟南市旅遊部門一位工作人員介紹，2011年國慶期間，濟南一酒店退出了入住即贈送三大名勝門票活動，結果入住率達到90%以上，客房收入增長52%。這位工作人員説，贈送門票其實是在製造景區免費的效果。門票30元，住宿一晚300元左右，僅這一項就是門票收入的10倍。如果再加上餐飲等消費，給整個旅遊産業鏈帶來的收益將是門票收入的數十倍。
據悉，大明湖新區開放後，黃金週期間的客流量每天都在10萬人次左右，年均遊客量有千萬人次。從濟南市旅遊部門發佈的數據看，去年國慶節假期，38家商業零售企業銷售總額24.5億元，增長23.7%。在今年的“五一”三天假期中，旅遊者198.9萬人次，旅遊收入17.5億元。“景區免費，雖然損失了部分門票，但能激活整個旅遊産業鏈。”山東省旅遊局工作人員也表示，景區免費能盤活多種旅遊資源，免費無形中提高了間接經濟效益。
讓我們來看看著名的迪士尼主題公園。按照慣例，迪士尼門票價格與園內每人平均消費之比基本為1比1。也就是説一般情況下，遊客在進入公園內還會購買與門票價格相當的其他産品，這其中也並不包括交通、餐飲、住宿等費用。西方國家的一些景點甚至做成了公益性質，僅僅收取象徵性的門票收入，一些知名景點甚至免費發放景點門票。但是，遊客在景點門票上省下的這一部分錢和更多錢包裏的錢，都消費在當地的旅遊産業鏈條上。 （記者 楊桐）
