PC巨頭"左右為難" 高利潤被卷走行業衰退

時間:2008-12-02 15:46　　　來源：資訊時報

　　一場突如期來的金融風暴，讓PC業由高增長陷入低迷，權威的研究機構開始修正樂觀心態，上游巨頭也發出危機預警。PC的冬天還是來了。

    在這次嚴冬侵襲下，市場迅速萎縮，利潤迅速被吞噬。PC廠商的生存變得艱難，一邊是利潤的滑，一邊是市場的萎縮，要利潤還是要市場份額？向左還是向右？在經濟寒冬中，PC巨頭已身處“十字路口”。

    行業衰退挑戰嚴峻

    正如許多行業一樣，在全球性金融風暴衝擊下，衰退陰影同樣籠罩著PC業。據最新財報顯示，受金融海嘯衝擊，各PC巨頭利潤均不同程度下滑。然而，有跡象表明這也許僅是噩夢的開始。

    最近，包括摩根大通、瑞銀華寶與大和總研在內的三大機構發預警稱，考慮到全球經濟衰退，明年PC産業將嚴重衰退。

    摩根大通分析師預計，2009年PC銷售量將比今年下降5%，而由於PC競爭加劇所帶來的平均銷售價格下降，PC銷售收入將比2008年下降13%。

    而瑞銀華寶與大和總研則直接預估，明年PC産值衰退幅度將達9.3%，臺式機銷量將衰退10.9%，筆電則僅有6.2%增長率。

    儘管很多行業人士認為三大機構過於悲觀，但在現實中，形勢確實在逐步惡化。

    上月初，鋻於金融危機衝擊波威力，市場研究機構iSuppli重新修正了對2009年PC市場增長率的預期。在上個季度，iSuppli預計明年，全球PC市場的增長率將會分別達到11.9%，但如今iSuppli重新表示，明年全球PC市場增長率將只有4.3%，下調幅度達64%。而隨著經濟危機的加深，沒有人知道PC市場趨勢重心是否還會向下移。

    曾對第四季收入樂觀的晶片老大英特，在日前也降低了其收入預期。英特爾(部落格)預計，第四季度的收入大約將是90億美元，正負浮動額在3億美元左右，這比該公司之前估算的101億美元～109億美元的收入低約10億美元。

    上游巨頭收入預期下調背後的信號，是PC業前景的黯淡，也許情況不至於分析師預測那麼糟糕，但可以肯定的是，隨著金融風暴影響力的顯現，更大的困難將浮出水面，PC業將迎來一個最冷的冬天。

    高利潤市場被卷走

    對大部分PC製造廠而言，也許沒有比“PC業市場需求下降”更環的消息了。在PC行業同質化嚴重的今天，市場的衰退，意味著PC廠商要麼忍受銷量下降，要麼忍受利潤下降。無論哪種情況，都必將使這些PC企業們陷入困境。

    由於金融危機的影響，今年以來，北美和歐洲的商用PC市場大受打擊，而這一市場一直是PC廠商高利潤的主要來源。過去，全球PC巨頭主要採取高端商用PC市場獲利，低價PC市場搶份額的策略，保持運營發展平衡，但隨著高端商用PC市場萎縮，平衡被打破，PC巨頭開如陷入了利潤與市場份額的痛苦選擇中。

    事實上，最近一個季度，全球第四PC廠商聯想公司的凈利同比下滑78%，就是受北美商用PC市場打擊所致。該公司海外擴張的決心一直堅決，並頻頻取用“低價”策略，以利潤換取市場份額，但隨著高利潤商用市場被全球金融風暴卷走，聯想的擴張策略大概需要重新調整適應。

    戴爾的遭遇與聯想也有相似之處。這家全球第二大PC廠商在第三季度出貨量增長了3%的情況下，營收總額卻下降了3%。戴爾也承認，上個季度出貨量上升營收額反而出現下降的主要原因，在於金融危機影響下全球範圍內廠商之間的價格戰正愈演愈烈。

    許多分析師都認為，在全球經濟衰退的大環境下，保護收益是目前PC企業首先做的事。“在經濟衰退浪潮中，看好自己的荷包重要。”大摩一位分析師説。“投資人也希望看到的是一個業績穩健的公司。”

    “低價”困憂難以擺脫？

    然而，從目前形勢來看，PC巨頭仍難以擺脫“低價”競爭困憂，全身“高利潤”戰地進發。

    IT分析師認為，由於市場萎縮，現在PC大腕們都寄望在新興市場上取得突破，而為了爭奪這塊市場，價格戰在所難免。“要在新興市場站穩腳跟，就必須盡可能搶佔該市場份額，否則只有被擠出去。”

    另一方面，由於經濟疲軟抑制新興市場PC消費價格，也使得低價PC産品的流行成為不可逆轉的趨勢。

    今年下半年，一種被稱為Netbook，功能簡單易用，售價只有500美元的廉價PC在亞洲市場獲得了巨大成功，分析師們認為，這種廉價PC産品在全球其他新興的PC市場將同樣獲得成功。按DC日前預測，2008年Netbook出貨量將達到1080萬台，2009年則可望達到2080萬台，較2008年成長近一倍。

    “毫無疑問，這種廉價PC將成為PC市場成長的新引擎，但對PC廠商來説，這意味著豐量不豐收。”分析師認為，也因如此，聯想、戴爾等PC巨頭對Netbook一直持觀望態度，亦步亦趨，“是否要追逐這一市場，是擺在聯想、戴爾等PC大腕面前的主要問題，雖然市場前景不錯，但是利潤率卻不能讓PC大腕提起興起”。

    不過，分析師認為，儘管不情願，但PC巨頭難敵PC産品低價趨勢。“如果不搶佔這一市場，也許就被超越。”在分析師看來，目前，PC廠商只能一邊致力於降低成本和改善産品組合等方面著手改善經營，一邊搶佔Netbook市場。“很多PC企業希望在市場佔有率與利率之間找到一個平衡點，但事實上，這並不是一個容易的事情”。

編輯:胡珊珊