中國網際網路絡資訊中心（CNNIC）聯合萬瑞數據發佈的《中國網民奧運媒體消費行為研究報告》顯示，網際網路成為網民獲取奧運資訊的第一渠道，比例高達79.8%；手機的受關注度超過廣播和雜誌，成為網民獲取奧運資訊的第四媒體。
此前，曾有其他研究機構發佈的數據稱，通過網際網路觀看奧運會的比例達到56%。CNNIC分析師陳建功認為，隨著奧運開幕臨近，網民通過網際網路關注奧運的比例逐漸提高。
報告指出，儘管大部分網民都是通過廣播、電視、網際網路等多個渠道共同了解奧運相關資訊，但也有佔總量23%的關注奧運的網民只通過一種途徑獲得奧運資訊，其中56%的人更是把網際網路作為他們唯一的奧運資訊渠道，估計這部分受眾的人數將近2700萬。
報告顯示，作為未來社會主流消費人群的大學生，對於網際網路和手機的依賴性明顯高於其他人群，對傳統媒體的依賴性則遠低於其他人群，在一定程度上能夠反映未來媒體競爭的走勢和格局。（周婷）
