MP3市場呈微弱增長趨勢 廠商分化加劇

時間:2008-06-02 14:05   來源:京華時報
  目前,看似繁榮的MP3市場,卻掩飾不了整個行業總體下滑的趨勢。而關於MP3廠商前途的討論也眾説紛紜。

    來自賽迪顧問的數據顯示,今年一季度,國內MP3、MP4播放機市場實現165.64萬台總銷量,同比下降30.02%;銷售額為10.95億元,同比下降31.13%。

    “其實,2007年MP3的市場增長就已經放緩,呈微弱增長趨勢,今年一季度甚至全年出現下滑,都屬正常情況。”一位業內人士介紹,當前市場上90%以上的MP3産品集中在2.4寸以下,而這部分産品的利潤率只有10%。他指出,相比較而言,MP4保持較好的利潤率,還有發展潛力。

    部分廠家被擠出

    記者在賣場看到,目前很多MP3産品主流價格在100-200元之間,甚至某些1G容量的MP3已經跌破百元。一位MP3廠商負責人對記者表示,現在MP3利潤攤薄,已經很難做了。據介紹,為了搶佔市場份額,有些廠商甚至賠本銷售,靠其他中高端産品或者完全靠吃上游供貨商的返利賺錢。

    業內人士指出,最近兩年,普及化的音樂手機、MP4蠶食了部分MP3市場,而且隨著原料價格的上漲,MP3的超低利潤已經形成擠出效應。目前,專一生産MP3的廠家已經從鼎盛時期的300多家降到幾十家。

    那麼,MP3是否將被替代?上述業內人士指出,除了利潤在降低外,並不能説明誰會取代MP3。他認為,雖然有人分析2011年音樂手機將取代音樂播放器(MP3、MP4),“我不置評這種觀點,但我認為MP3是屬於時尚一族的消費品,有特定和穩定的消費群體”。

    這種看法,得到了一些品牌廠商的支援。以愛國者MP3産品起家的華旗資訊,儘管現在已經形成數位相機、音視頻、存儲、DIY産品等多系列産品家族,MP3的利潤仍佔該公司收入的1/10。其剛剛上市的愛國者月光寶盒A6,就是其繼續維持MP3利潤的一個表像。

    華旗資訊總裁馮軍向記者表示:“MP3市場中被擠出的部分其實是低端的、品質參差不齊的産品,這部分下滑不見得是壞事,説明該行業正在洗牌。”他稱,華旗目前主打中高端的視頻MP3,能確保MP3産品整體利潤的增長,至於增長多少,他以商業機密為由,拒絕透露具體數字。

    另據記者了解,2003年進入中國的韓國MP3品牌廠商艾利和(iriver)以做高端聞名,産品大多集中在千元以上,今年將從高端向中端延伸。據該公司中國總代理的一位人士介紹:“單品利潤確實有所下降,但是我們今年的整體利潤,肯定比去年有增長。”他同時認為:“也不存在影音手機取代MP3的問題,交叉滲透都是技術的自然延伸。”

    儘管大牌廠商沒有放棄MP3産品,其實他們已經把研發重點放在了MP4産品系列上,其中包括韓國三星、華旗等廠家。

    轉型MP4的困境

    跟隨大廠家做MP4,是很多較小MP3廠家做出的選擇。據統計,僅深圳一地,轉型生産MP4的廠家就有100多家,而做MP4貿易的更多。但業內人士向記者表示,儘管MP4(螢幕不小于2.5英寸)利潤好過MP3,但情形也不是一樣。

    統計資料顯示,今年一季度MP4播放機市場實現銷量28.26萬台,銷售額為4.17億元,較2007年同期分別增長0.91%和-26.58%。

    據了解,當前MP4市場出現了同當年MP3市場幾乎一樣的魚龍混雜的格局。業內人士稱,具有較好音視效果的是3.5英寸以上的MP4産品,但是市場上0.8-1.8英寸的“MP4”也在售賣當中。

    其實,這也暴露了一些MP3廠家轉型生産MP4的困境。在轉型中,因為研發實力不夠,有些廠商把具備播放MPEG-4格式功能的MP3當做MP4以較高價格賣出。這些産品的價格大多比較低,記者大概了解的價格也就是300元左右,這對一些大的品牌廠商形成了一定的壓力。

    馮軍也表示,把MP3視頻稱作MP4,是欺騙消費者。另據馮軍介紹,一些較小螢幕、小容量的MP4競爭其實也很激烈。“與視頻MP3存在定位重合,同時缺乏價格優勢;另外,也正是這一部分最受影音手機的衝擊。”

    艾利和的人士稱:“MP4首先是要有超大記憶體,從幾個G到30G、60G、100G不等,而中國區的MP4市場較為混亂,標準不一。”

    據了解,最早進入中國MP4市場的是法國愛可視。在2004年,一台2.2英寸、容量20G的MP4價格在五六千元左右,現在愛可視Gmini402(20G)已經從近3000元的上市價格降至999元。

    愛可視等這類品牌公司的降價,對於新進入的小公司也形成不小的壓力。業內人士分析表示,激烈的競爭將促進行業內整合的速度加快,一些實力不夠的中小企業將可能被淘汰出局。

    據了解,當前較有實力的愛可視、華旗等公司,一方面在小尺寸MP4市場與新進入者競爭;另一方面,産品線向更大尺寸、更大容量前進。

    “事實上,我們走精品MP3和MP5(MP4升級産品)路線,基本放棄MP4。儘管還有一些MP4産品,但不是重點開發的內容。”馮軍稱,新的愛國者音視頻産品線以MP3、MP5和音樂手機為主。

    另據了解,華旗正在與法國愛可視共同制定MP4、MP5行業標準。(李壯)
編輯:胡珊珊

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