中國全部7萬家茶葉企業其産值卻幾乎只相當英國1個立頓。如何從世界最大的茶葉生産國轉變為最強生産國，是中國茶行業困擾已久的難題。日前，碧生源在京宣佈銷量已達13.7億袋，而該品牌累計11年零售額突破32億元，成為我國同期銷售額最高的再加工茶類品牌。
這家在香港聯交所主機板上市的公司年報顯示，2010年銷售增長35%，2011年上半年與2010年同期相比增長39%。
就此，原農業部總經濟師姜永濤稱，中國茶企尋找到了一種突破市場瓶頸的方式，碧生源的成功標誌著中國茶企業初步轉型邁出了堅實的一步。
據介紹，中國茶葉分為基本茶類和再加工茶類兩大部分，而碧生源成為我國同期銷售額最高的再加工茶類品牌。
據了解，世界袋泡茶年消費量佔茶葉總消費量的23.5%，作為全球最大的袋泡茶生産企業，立頓在全球年銷售達230億元。而中國袋泡茶年消費量只佔中國茶葉總消費量的3%，業內人士爆料，立頓在中國的袋泡茶銷售額只有4億元人民幣。所以袋泡茶在中國的發展並不一帆風順。
碧生源控股有限公司董事長趙一弘説，“我們願意學習西方企業的先進經驗，但我們也沒有忘本，我們在堅持現代草本養生茶療的基本理念。”
而姜永濤表示，把中醫中藥的草本保健功能納入茶包的做法預示著，為消費者提供最經濟便捷而又健康的飲茶方式，是中國茶企突破市場瓶頸的最佳選擇，這標誌著中國茶企業初步轉型成功。
據了解，短短11年間，碧生源常潤茶銷量突飛猛進。而銷量突破13.7億袋則可以説達到了其“國人平均每人一袋碧生源常潤茶”的局面。
專家表示，中國是世界第一大茶葉生産國，年産量達140萬噸，但由於茶葉品質良莠不齊、價格不穩定、茶企小而散、缺乏全國性品牌等，極大地限制了中國茶企的發展空間。中國傳統茶企一直以中國源遠流長的傳統茶文化生産和加工茶葉，然而，一成不變地固守傳統對中國茶企來説並不是明智選擇，因此中國茶企如何通過創新尋找新的消費市場，是擺在幾萬家中國茶企面前的共同難題。
業內人士表示，走差異化道路，專注更多細分市場恐怕是未來中國茶業企業的必然選擇。去年剛剛成功上市的碧生源專注于功能性袋泡茶産品，經常長期堅持差異化戰略而成為這一細分市場的“小巨人”。根據Euromonitor調查顯示，由於其長期的專注精神和清晰的發展戰略，該公司成為消費者心目中的行業首選品牌。而成功上市融資以後，充裕的資金進一步促進了研發升級和設備改造與渠道拓展。(記者楊桐)
