面對來自電子商務企業的強大壓力，國美、蘇寧等傳統家電連鎖企業紛紛採取相應策略，採用了包括構建網上商城、啟用通用網址等方式進軍網際網路電子商務。與此同時，面對移動電子商務這一新興熱點市場，國美、蘇寧近期更是加快了相應佈局，通過搶先批量註冊、啟用無線網址，積極佈局移動網際網路，以期在新一輪的競爭中甩開競爭對手，搶佔先機。
傳統家電企業如今正感受到來自新興的網購市場越來越強烈的挑戰。以知名電商京東商城為例，京東商城預計2011年全年將實現銷售額280億元至300億元。作為應對措施，傳統家電企業也紛紛開啟網上銷售平臺，先是去年初蘇寧旗下電子商務網站蘇寧易購正式上線，國美則于去年底並購庫巴電器網，不久前，國美旗下國美網上商城全新上線。
值得關注的是，今年以來，隨著移動網際網路的進一步升溫，移動電子商務開始嶄露頭角。業內分析認為，伴隨智慧手機等移動終端的迅速普及，電子商務移動化正在成為大趨勢，根據CNNIC相關報告，截至今年6月底，手機網民規模達到3.18億，在總體網民中的比例達65.5%。根據國際分析機構的預測，今年全球智慧終端將首次出現全年出貨量超過PC出貨量的情況。而根據知名市場研究機構易觀國際的分析，2010年國內移動網際網路市場規模達到637億元，2012年移動網際網路用戶有望突破6億，超過網際網路用戶數，國內移動網際網路市場增長空間十分巨大。
在此背景下，家電連鎖巨頭開始大量註冊無線網址，果斷出擊移動電子商務領域。從目前的統計看，國美已先後註冊了中國永樂電器、鵬潤、國美gome、新國美、國美數位等數十個無線網址，這些無線網址幾乎覆蓋了其所有並購的分品牌，不僅有品牌名稱，還包含“國美網上商城”“國美網上購物”等熱點行業詞，為永樂、鵬潤等分品牌再戰移動網際網路奠定了堅實基礎。此外，蘇寧也註冊了蘇寧易購、蘇寧電器連鎖、蘇寧數位等數十個無線網址。
據了解，無線網址作為移動網際網路的尋址技術同行動通訊技術融合的一種新型服務，符合國家相關技術標準，也是企業開展移動行銷的利器。無線網址不僅可以為企業提供從建站到推廣的全套移動行銷解決方案，而且，“新國美”“鵬潤”“蘇寧易購”等無線網址關鍵詞，還可以迅速為家電連鎖巨頭攔截商機，幫助企業大幅提升手機網站訪問量，吸引大量潛在用戶，搶佔移動網際網路的制高點。
有業內分析認為，移動電子商務的大潮將至，家電連鎖企業也都將面臨從有線網際網路到移動網際網路的跨越，傳統家電企業在此時大量註冊無線網址自有其深意。在傳統的家電電子商務領域，京東商城已經營多年，因此國美、蘇寧等家電巨頭雖然也已“觸網”，但卻已失了先機。而從國美、蘇寧大量註冊無線網址這一舉動來看，應是出於在新的市場佔據主動、甩開競爭對手的考慮。如果能充分利用好無線網址這一行銷工具，國美、蘇寧可以為接下來在移動網際網路市場的大發展做好準備。（記者 周文林）
