據報道，今年上半年，南京市接待國內遊客3433萬人次，旅遊收入483億元，均創新高，其中主要旅遊景點實現營業收入8億元，同比增長23.5%。
南京的旅遊火爆，得益于景區免費的巨大吸引力。數據顯示，目前南京免費開放的景區達64個，佔全市旅遊景區70%以上。免費旅遊的“發散效應”帶來了源源不斷的人流、客流和消費流，如門票免費後中山陵上半年接待遊客467.9萬人，同比增長86.9%；免費後的玄武湖接待遊客384.3萬人，同比增長4.5倍，雖然門票收入為零，但園區其他營業收入卻猛漲97%。
不難看出，景區門票免費有著巨大的“吸金”能量。據專家分析，旅遊產業鏈效益約為門票價值的7倍左右，包括食宿、交通、購物，以及間接創造的社會財富。免費旅遊勢必吸引更多的外地遊人，延長遊客在城市逗留時間，期間消費給當地帶來的經濟效益遠遠超過門票價值。
在2002年，杭州西湖風景區就敞開大門迎接遊人，至今西湖沿岸76處景點中已有71處免費開放。2010年西湖遊客突破5000萬人次，在杭州消費近900億元，兩個數字都是過去“收費西湖”的3倍多，而門票損失每年僅有3000多萬元。不僅如此，遊客大量增加還促進城市就業，免費又讓杭州賺來了好名聲、好口碑，城市形象得以提升，實現了經濟和社會效益的雙贏。
可見，景區免費並不是賠本“買賣”，這啟示我們做大做強旅遊經濟要深謀遠慮，敢于走出“門票經濟”的窠臼。資料顯示，美國一張全國國家公園通用年票只有50美元，意大利最貴的景點門票只佔國民人均月收入1%，相比較，我國一些景點的門票已經“高處不勝寒”，一些城市還是眼睛緊盯門票，動輒就漲價。因此，對于南京和杭州的景點門票免費措施，筆者以為這是一種超越“門票經濟”來發展旅遊經濟的好思路，富有遠見，值得提倡。
