魏小安:城際旅遊核心——打造有吸引力的中央休閒區

　　城際旅遊的核心是城區旅遊，但是，中國旅遊發展30年，城區旅遊水平雖然也在逐步提升，總體來說還是被大家看輕了。我們現在說旅遊還是局限于研究能不能開發幾個景區，景區開發完了就開始收門票，這是30年以前的觀念、模式，現在顯然不能還用這種觀念和模式來指導我們的發展。

　　實際上，這些年城區旅遊已經大大發展，比如上海的新天地、北京的798，都不是景區的概念，但是構造了城市發展的亮點、城市消費的熱點。所以，從城際旅遊來說，核心就是城區旅遊。從產品開發的角度來說，要注重傳統和創新的交織。按照傳統模式，近距離、低水平的重復開發會形成分散化、同質化的惡性競爭，所以需要把觀念顛倒過來，弱化傳統模式，推進轉型提升。

　　首先，從比較單一的觀光型產品，轉向復合型產品。復合型產品主要包括觀光旅遊、商務旅遊、休閒度假、特種旅遊四大類。實際上城際旅遊最重要的是商務旅遊，其次就是休閒度假，這兩方面發展起來之後，這個城市就有味道了。白天大家可以去看景區，晚上一定要找一個地方吃喝玩樂，如果缺乏這樣的地方，就意味著這個城市的旅遊體係不健全，一定意義上就變成了被景區壓倒的城市。

　　第二，粗放轉向精致。隨著城市化的發展，尤其是文化的挖掘，很多東西都越來越精致化。比如重慶的餐飲，原來大家一到重慶就要吃火鍋，就會吃得滿頭大汗，非常粗放、非常火爆，現在不同了，在保持了風味的同時提升了精致，而且重慶整個城市都在往這方面轉型。這就意味著作為城市，重慶的吸引力比以前大了很多，提升了很多。如果每個城市都能這麼做，即把城區旅遊發展起來，城際旅遊的核心就建立起來了。

　　休閒城市應達到：在城市生活中，休閒活動普遍，具有豐富的休閒設施；休閒產業在城市發展中佔據重要地位，形成品牌，並構成強大的市場吸引力。休閒城市要符合宜居城市、人文城市、特色城市、和諧城市等多元的要求，環境適宜人居住，具備歡迎外來者的人文精神，將本地傳統文化挖掘到位，最重要的是使社會各方面和諧發展。

　　城市中央休閒區是城市文化底蘊的集中，城市消費的集中，城市晚間的亮點。這樣的一個休閒區需要多元素、小設施、大街區，休閒、娛樂、商業、飲食、文化等都要小，多建小廣場、小綠地，這樣才有味道。全國休閒標準化技術委員會在研究城市中央休閒區的國家標準時，就有一個要求，城市中央休閒區的路寬不要超過8米，之所以要定到這個程度，因為這都是有規律的。如果城區能構造一個中央休閒區，這個城區的吸引力就會增大。

　　城市休閒體係的建設包括夜景營造、餐飲、娛樂、健身、文化、購物等完整體係的構造。目前市場需求的特點是多層次、多功能，很難有明確的訴求，比如遊客到這個地方來就是看一看、逛一逛，如果突然看到喜歡的東西，就有需求了，把需求激發出來就是城市休閒體係的功能。

　　城市中社區的休閒人口越來越多，要求也越來越高。設施上要求體現文化性、體育功能、公共性；文化方面要求項目豐富、趣味濃、層次多；活動要體現係列性和生活性；交流上要做到便利性、表演性；安排要實現層次性、包容性；組織物業與業主，實現統一性。

　　隨著城際旅遊的發展，可借鑒的樣板也多了，但最後如果變成千城一面，那城際旅遊的發展就沒有意義了。所以差異度是重點。其次是文化度、舒適度、滿意度、幸福感。

　　自然不宜改變，感受應當深化；歷史不可重演，體驗應當升華。這就需要研究五個力：視覺震撼力、歷史穿透力、文化吸引力、生活沁潤力、快樂激蕩力。如果一個地方這五個力都達到了，這個地方肯定是一流的。（魏小安）