海南旅遊產品更新換代迫在眉睫 專家熱議賣什麼

時間:2011-03-01 08:33   來源:人民網

  2011年2月18日至4月30日,海南省舉辦“2011國際旅遊島線路產品創新設計大賽”。大賽一經啟動便獲得社會各界的廣泛關注。近日,大賽組委會召開專項座談會,旅遊部門官員、專家學者、旅行社及旅遊景區負責人就“海南旅遊賣什麼”暢所欲言。

  旅遊產品更新換代迫在眉睫

  “請到天涯海角來。”現如今,遊客到海南來看什麼?玩什麼?業內人士認為,近幾年,海南一直都在以低價賣資源,而不是賣旅遊產品。其實,海南的很多旅遊資源只要稍加改造、創新就可以變成產品,並滿足遊客的個性化需求即可。

  “本次大賽就是要為海南旅遊新形象破題,只有不斷創新產品來對接新市場,才能更好地展現國際旅遊島的特色旅遊。”海南省旅遊委國內市場開發處處長鄒賢鋒表示,海南旅遊一直致力于產品線路的創新及開發,但卻一直不盡如人意,仍不能改變“老景老線觀光遊”的套路。在國際旅遊島大背景下,只有不斷創新出產品來對接新市場,海南旅遊才能更好地、可持續地發展下去。

  “創新”才是旅遊的生命線

  海南省旅遊協會副會長、旅行社分會會長房新海表示,線路產品創新設計大賽既是海南國際旅遊島建設的需要,也是旅遊行業轉型增效的需要,更是旅遊企業生存發展的需要。而“創新”才是旅遊的生命線,要把新產品當作海南國際旅遊島的支撐。

  對產品創新所帶來的好處,海南旅遊協會旅行社會分會副會長、海南康泰國際旅行社董事長李繁華深有體會。據他介紹,目前康泰最受歡迎的產品即“一天一個主題”的新模式。其中,“浪漫情人島”玩足一整天、“熱帶雨林文化”玩足一整天、“博鰲風情小鎮”玩足一整天、“南山生態+天涯文化”玩足一整更是倍受遊客青睞。“這些主題文化使我們的產品行程告別了簡單的景點堆砌,使遊客在觀賞美景的同時獲得精神慰藉、文化體驗,從而達到愉悅身心、享受生活的境界。”李繁華說。

  同時,李繁華也看到了未來5至10年,中國的航空業、高鐵的將進入壯大時期,遊客的出行將發生變化,意味著旅行社要及時更新產品,開發設計出更專業化的旅遊產品。

  研究遊客心態,旅行社可以幹預“養生”等市場

  “過去,海南旅遊主要以觀光遊為主。而海南國際旅遊島的建設,需要更多的旅遊產品,。但是,海南旅遊景區總量有限,相比這下產品包裝顯得尤為重要。值得注意的是,新產品線路的設計應挖掘本土原住民文化,研究遊客心態。”海南省旅遊協會副會長、猴島生態景區董事長代國夫說。

  海南旅遊研究所所長、海南職業技術學院旅遊與藝術學院院長楊哲昆表示,隨著國際旅遊島的建設將掀起了一大批潛在市場,如面向的養病、養生、養心、養智等新市場,旅行社都可以幹預進去把握一些初級市場,形成新的旅遊產品。

  記者肖霈

編輯:王曉蕊

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