12月22日，距元旦春節旅遊高峰只有10天，《非誠勿擾2》（以下簡稱《非2》）首映。可以說，《非2》是國內旅遊業罕見的“產業鏈飛揚”式營銷產品，北京旅遊局穿針引線，京籍旅遊上市公司集中調動，周密布局，一座由地方政府和資本巨頭合力謀劃的“財富迷宮”開門迎客，葛優、舒淇不過是貼在大門上鞠躬抱拳的童男童女。
12月15日，北京市旅遊局官員高調宣布：通過電影營銷，北京將走旅遊產業和文化產業結合的路子，突出北京特色旅遊。此言一出，多數觀眾大呼不解，片中北京景點的影像很少，海南風光展示居多，難道北京犯傻，為海南做了嫁衣？為什麼影片首映期選定在12月？為什麼在北京力捧的營銷電影里，出現了海南？疑竇叢生，撲朔迷離……
北京旅遊業的12月，表面風平浪靜，實質上卻暗流涌動。早在今年9月28日，北京市印發了《關于貫徹落實國務院加快發展旅遊業文件的意見》，決定每年至少投入10億元旅遊發展專項資金。到了12月，北京旅遊業“十二五”規劃制定完畢，預計到2015年，北京旅遊產業增加值將佔全市GDP10%以上，旅遊總收入目標為4000億元。
《非2》里主推的潭柘寺，是京籍旅遊上市公司“北京旅遊”旗下的主力景區。《門頭溝旅遊業“十一五”發展規劃》提出，門頭溝區以潭柘寺為龍頭，推進旅遊主導產品開發。今年，北京旅遊全力推進潭柘寺景區創“5A”升級改造項目，總投資額為11853.44萬元。所募資金在扣除發行費用後，將用于旗下各景區賓館的擴建和升級改造等。而證監會審核其定增的日期是12月3日，3日起，北京旅遊停牌。此刻，離《非2》首映僅20天。
還是12月，京屬長城景區競爭白熱化，慕田峪力拼《非2》。此前，居庸關熱炒廣州亞運會火種採集，而5A級景區八達嶺長城始終“沉默”，耐人尋味。
《非2》片中，海南展示的鏡頭居多，並非北京“犯傻”，而是“裝傻”。實際上，京籍旅遊業巨頭企業早已布局海南三亞，海南標志性景區——南山景區，即為“首旅股份”的下屬景區，正在全面落實5A級旅遊景區的整改復核，今年上半年營業收入2.5億元，同比增長27%。
2010年1月4日，國務院頒布《關于推進海南國際旅遊島建設發展的若幹意見》，其中，免稅購物“由財政部牽頭抓緊研究在海南試行境外旅客購物離境退稅的具體辦法和離島旅客免稅購物政策的可行性，另行上報國務院”。聞風而動，京籍旅遊巨頭“中國國旅”迅速布局三亞。而《海南離島旅客免稅購物政策》有望2011年1月出臺，恰恰在《非2》公映和春節長假之間。
從2007年起，北京電影票房收入連續三年全國第一。北京旅行社企業本來就實力雄厚，資源廣泛，正好充分借力于電影營銷。由此，《非2》的背後飛揚著一條旅遊產業鏈：從景區、旅行社、餐飲住宿，到免稅店購物，這就是《非2》片中出現三亞的謎底。
但是，《非2》首映當天，相關旅遊巨頭股價全線下跌，首旅股份跌3.73%，中國國旅跌2.02%，北京旅遊跌1.77%，而華誼兄弟自己更是跌3.29%。北京旅遊也未能借力《非2》造勢，其定向增發審核被證監會取消，潭柘寺景區年增長11%的預期受挫。
更加令人警醒的是，北京旅遊大片營銷模式若被其他地方政府簡單倣效，很難獲得成功。原因有三：第一，對區域旅遊品牌的拉動作用不大,產業收益走高，區域品牌落敗；第二，對單個景區的推廣作用有限，北京具備相對完整的產業鏈分工企業，整合營銷多層次產品，以一線旅行社、餐飲住宿和免稅購物企業為主力，輔之以二線景區，若區域的旅遊產品匱乏，只打個別景區，營銷效果有限；第三，旅遊大片的票房有限，《非1》全國票房只有大約9000萬元，尚未破億，投資者和消費者的信心有待加強。
《非2》或將引發“旅遊大片營銷熱”，地方政府需要冷靜對待，切忌盲目跟風。過分依賴于個別明星的營銷屬于豪賭，而北京的旅遊大片營銷模式，則需結合本地實際，理性參考而付諸實踐。 裴鈺
